综合报道 | QQ耐克肩并肩,这次活动潮爆品牌圈?

当中国企鹅QQ爱上外国潮牌NIKE,它们是怎么演绎跨界爱情的?年轻人最爱的运动潮牌和年轻人最爱的社交平台,终于在一起了。在本次合作中,NIKE的潮酷运动与QQ的科技相互交融,开展了一场跨界营销,那么什么是跨界营销?跨界营销怎么玩? QQ携手耐克的跨界碰出了怎样的火花呢?
 
案例精选
        3月26日,NIKE为庆祝AIR MAX发布30周年在上海举办了AIR MAX DAY活动。在活动中,除了随处可见的耐克标识之外,一众NIKE粉丝拥趸还在现场看到了熟悉的QQ企鹅身影。这是一次QQ与耐克的跨界营销活动。在活动中,耐克与QQ进行合作,推出了AIR QQ潮流形象; 
        在现场除了可以购买NIKE AIR VAPORMAX鞋款,粉丝还可使用手机QQ体验特别定制的AIR QQ主题、来电动画、动态名牌等个性装扮以及全新的KISS MY AIRS音乐挂件;同时,针对年轻人喜爱的潮流文化,双方合作推出了让年轻人们变身音乐DJ的线上体验,在手机QQ中即可创作属于自己的AIR音乐。
 
QQX耐克:年轻人的潮流是相同的
         为什么耐克和QQ两个完全不同领域的品牌会一拍即合?
        作为全球著名的体育用品制造商,耐克一直避免与阿迪达斯进行正面交锋,而将重点放在进攻年轻人群体上。体育咨询公司关键之道总经理张庆曾说,耐克“与其说是一个体育服装公司,不如说是一个营销公司”。作为新生消费市场的以90后、00后为主力的年轻群体,崇尚更具个性化的、更有趣的生活方式,因此从“Just Do it”中衍生出来的勇气、理想、冲动、个性、自我、健康等理念均是耐克用来吸引新一代年轻消费者的营销重点概念。从品牌调性上来说,耐克是符合年轻群体潮流的个性化运动品牌。而QQ,作为中国使用群体最大的社交工具,本身便是一个巨大的展示曝光平台。90后群体是伴随着QQ的诞生成长的,尽管目前微信的使用造成了一部分的用户迁移,但是仍然保留了使用QQ的社交习惯;同时,根据《00后app使用情况调研报告》可以看到,目前QQ已经成为00后新生群体的主要社交平台。QQ几乎包揽了年轻人的生活圈,同时占据了庞大的年轻消费者群体注意力,而其本身也致力于打造更年轻化的品牌定位。
       我们可以看到,对于耐克和QQ的来说,其双方的目标受众群体具有一致性。这一爱玩、会玩的群体,当然也就成为跨界合作的主流受众。NIKE看重QQ在年轻人群中的影响力,在QQ平台上进行营销可以获得巨大的流量展示,达到覆盖大部分目标受众的效果,QQ选择与耐克进行跨界营销,开启了平台与运动品牌合作的新领域,为后续与更多潮牌的合作打下了基础。因此,这样的合作,融合了两个强大潮流品牌品牌的年轻能量,将不同领域的优势资源进行互补置换,实现了双方的共赢。 
什么是跨界营销?
        所谓跨界营销,就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸,彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念,以赢取目标消费者好感,从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。跨界营销,意味着需要打破传统的营销思维模式,避免单独作战,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质,是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补。随着市场竞争日益加剧,各类品牌品类细分更加深化,品牌在市场中的单打独斗需要支付更高的成本,却并不一定收获预期的效果。越来越多的品牌通过对目标受众、品牌调性、营销目标等方面的调查分析,选择与其他不同领域的品牌进行合作营销,使双方整体的品牌形象和品牌联想更具张力,让各自品牌在目标消费群体中得到一致的认可,改善传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端,实现最大效果的品牌宣传。   
跨界营销三准则
       精准互补。品牌为什么要进行跨界合作?“跨界”的精粹就在于品牌各自粉丝人群的匹配,也即是人群的精准匹配,可以说这也就是为什么韩国化妆品会请男明星代言、汽车会找美女模特进行宣传的原因。当然,仅有人群的匹配还不够,跨界的一个前提就是资源上、技术上需要有相通的地方,即讲究互补性。这种互补并非只是功能上的互补,更多的是用户体验、用户需求上的互补。QQ品牌本身并不具备运动元素,耐克品牌也无法提供社交平台本身,但是两者的结合则可以满足年轻消费者追求潮流、追个个性的心理需求,打造一种新的年轻人的生活方式,双方利用各自专业领域内的资源为用户提供了一次优质的的营销用户体验。品牌理念与消费者需求的趋同性。不是一家人,不进一家门,跨界合作最忌讳的就是两个品牌之间的“违和感”。跨界合作要发挥一加一大于二的效果,前提是两个品牌至少能在一个方向上使劲。很多时候,即便是资源或技术互补的两个品牌,由于品牌调性或理念的不一致,最终也无法取得理想的效果。洗发液不可能和饮料进行跨界营销,化妆品不能和农药进行跨界营销,如果合作的品牌之间没有理念和需求上的趋同性,任何行为都只会损害品牌价值,伤害品牌感情。吸引注意力资源。选择跨界合作,意味着要通过互补,把潜在消费者群体吸引过来,这也就意味着首先要将两个品牌的的粉丝调动起来,吸引他们的市场注意力。要吸引受众的注意力,首先必须选择合适的时机。同一个品牌,在不同时机发挥的意义和价值也不一样。防晒护肤产品不会在冬季进行大规模营销活动,因为冬季消费者的防晒需求会大幅度降低。选择在对的时机和对的品牌合作,才能发挥双方最大的机会价值。其次,吸引注意力必须制定合适的平台策略。能够进行营销的平台非常多,但是一个品牌不可能覆盖所有的平台,只有集中力量进行引爆,才能最大限度地发挥品牌双方的合作优势,降低成本。最后,利用领域KOL是吸引消费者注意力的重要途径。所有的营销都是与人的对话,在这个过程中,通过具有群体影响力的KOL进行活动的传播,能够实现圈层传播,推动营销进展。 
        如今跨界营销愈演愈火,看准的就是所“跨”领域的市场资源,以及其能够从侧面体现并提升品牌理念的文化附加值。在越来越讲究市场细分和资源整合的今天,跨界营销必将成为未来最不可逆的一大营销趋势而受到所有品牌的重视。

干货 | 普及知识-市场现有五大水性合成革种类分析 (下)

继昨天整完的上集,小编在马不停蹄的准备下集。童鞋们,收货吧~从结构上讲,水性合成革大概分为以上五大类,根据基布的不同、后段处理工艺的不同,市场上又可衍生出不同种类、不同风格的的水性合成革产品,略举三例, 如下:

‍水性绒面合成革(也称水性仿超纤合成革)‍
该产品是在起绒类针织基布上涂覆水性聚氨酯浆料;通过刮刀将涂覆好的产品表面刮涂平整;然后用烘干定型机进行烘干定型;再用磨毛机进行双面打磨,制成绒面合成革,可用于各类运动鞋材、不到”和“有所得”休闲鞋材,也可用作箱包、服装和各类装饰材料等。也有单面绒可用于代替湿法贝斯做干法产品,用于鞋革、箱包革、沙发、汽车革等;同时,还可以在表面压制各类花型等。

图为 水性绒面超纤合成革

水性超纤合成革
该产品分水性干法超纤和水性湿法超纤。其中技术含量最高的是水性湿法超纤,即用水性湿法树脂含浸超纤基布。据了解,该产品无论从性能、物性手感等方面都将超越普通超纤革,不过要实现量产还有一定难度,国内有多家公司正在开展研发攻关工作。

图为 水性超纤合成革

水性橘瓣超纤合成革
真正全面环保这类产品无疑是当前环保概念最为突出的。传统超纤是甲苯减量和碱减量工艺,生产过程和成品中仍有有机溶剂使用和残留,而橘瓣超纤采用物理方法开纤,和水性树脂配合生产水性合成革产品,则可以实现完全意义上的环保合成革‍。‍
 

经过阅读这两篇文章,相信很多小伙伴对超纤有了一定的了解。小编会针对水性、无溶剂合成革技术与市场的最新变化和发展做相应的报道。

干货 | 普及知识-市场现有五大水性合成革种类分析 (上集)

对于水性合成革而言,市场上对此的理解不是很统一,究竟什么样的合成革可以成为水性合成革?水性合成革又分为哪几个类别?小编特别针对水性合成革的种类进行了汇总,供大家参考,不当之处,请共同探讨及时指正哦。

在解释水性合成革之前,我们有必要对普通溶剂型合成革的概念进行简单分析。简单的说,合成革是一种将树脂(PVC或PU)涂覆于基布上,产生类似于真皮外观和手感的复合材料(有些涂层材料并不能称之为合成革)。

理论上讲,最简单的结构只有两层即可,即基布+面层(树脂)。

而最复杂的结构则有五层,即基布+发泡层+粘接层+面层+表面处理层。如下图d所示:

从以上结构看,我们来分析解释水性合成革的种类则显得容易些了。据小编了解到,目前市场上存在的水性合成革种类总体上有5种:

 
水性表面处理合成革
 这类水性革就是仅将表面处理层换成水性的表面处理剂。虽然此合成革不能称为完全意义上的水性合成革,但其意义也十分重大。因为合成革的风格体现主要依靠表面处理,因此在表面处理剂中使用的溶剂不仅种类繁多,而且大多是难以回收的,对环境破坏甚至超过DMF。如果这一部分全面实现水性化,其影响力也是十分巨大的。
另外,合成革风格有数十种,如疯马、羊巴、抛光等,是合成革配套的关键环节,只有丰富多彩的水性处理剂配套才能更好满足市场的需求。  
水性干法合成革
       这类水性革的关键是将干法面层、粘接层换成水性树脂的面层和粘接层。这类水性革相对来讲比较容易实现的。虽然在技术应用中会碰到这样那样的问题,但基本能克服。这也是目前水性合成革中量产较多的品类之一。

水性半PU合成革
这类水性革的关键是以PVC发泡层为底层,面层采用水性PU树脂。 
和水性干法合成革相比,这类水性革多了一层PVC发泡层,因此手感上比普通水性干法合成革较好,也是目前性能较好的水性合成革之一。兼具PVC革、PU革的部分优点。 这也是目前水性合成革中量产较多的品类之一,主要应用在沙发革等方面。

水性仿湿法合成革
这类水性革本质上可以分为两种,一种是使用水性发泡树脂替换传统DMF发泡层。 
这种技术本质上也是干法工艺,但因为是利用水性树脂机械发泡,采用物理方法制成的带有泡孔结构(球形闭孔泡)的发泡层,取代溶剂型发泡层。因为是发泡层,但基布并未得到含浸,也未能形成类似于DMF析出后形成的竖状泡孔结构(竖状泡孔),因此只能成为“仿湿法”。 但因为是物理发泡,在大批量生产中泡孔均匀度、稳定性等存在一定问题。目前这类水性合成革已有一定量产,但要大批量应用还需进一步探索改进,不过已有公司宣称技术已取得突破。 另一种,即是用无溶剂PU树脂做发泡层,用水性树脂做面层。这也是未来发展前景较大的一个品类。
全水性湿法合成革
 这类水性革是最高水平的水性合成革产品。其关键是利用水性树脂含浸基布后凝固制成含有发泡层的水性合成革Base。 
这类水性合成革目前开发成功的极少,如兰州科天称已研发成功,但市场要推广使用并得到检验,仍然需要假以时日。市场人士对于此产品是否能达到传统DMF湿法工艺制成的合成革性能还存在较多疑虑。

未完,待续…

干货 | 一篇文章彻底搞懂牛巴革的特性、优劣势以及如何保养?

>>>什么是牛巴革<<<

牛巴革(NUBUCK)又叫磨面牛皮或磨砂皮;属于头层皮中的一种;是将一层表面皮层打磨之后,而达到绒面触摸感,皮身厚实而柔软、表面色泽、绒毛、皮纹自然而成、不讲究对称和一致性,主要用于登山鞋面料。 
牛巴革是一种皮面材质,是经过拉绒和上色,将其表面加工成类似于绒面革细毛的头层皮。因为它是一种头层皮,所以,虽然拉绒程序在一定程度上削弱了皮革强度,但是它仍然比一般的绒面革牢固许多。 牛巴革在皮料里面属于上等皮料.因为其表面没有喷任何染料和油漆,所以如果表面有伤疤或瑕疵都会显而易见的.其表面被加工成毛茸茸的感觉。 在制作工艺上其是将牛皮制成皮革后,再以机器磨光使变软让其表面起特定的细绒,手感柔滑,拉拽中也有一定弹性,有透气性及良好支撑性与耐磨性。

>>>牛巴革的特性<<<

一般做鞋用牛巴革需要经WATERPROOF防泼水专业处理,处理后的材料耐用、强韧, 透气性好。 
由于皮的拉力好,皮纹细腻,穿着舒适感强,另外对原皮要求比较严格,因此价格并不平易近人; 1.4mm-2.0mm厚度牛巴革,均广泛被各领域使用,以家具,鞋服等为主。 1.8mm的皮用于鞋面,其成本已非常高,因此很少品牌敢大量使用2.0mm。国际知名品牌Timberland最畅销的黄靴就是用的顶级牛巴革。

 

>>>牛巴革的优劣势<<<

优势 
  • 真皮牛巴革能够迅速将自身温度调节到您的体温,因此它冬暖夏凉,也绝不像人工材料那样有粘性。
  • 真皮牛巴革有天然抗异味的能力。
  • 真皮牛巴革可以防火,即使是在极高的温度下也不会释放有毒气体――不像许多人工材料那样。
劣势 主要在于牛巴革皮没有进行过任何的涂层处理,表面有是粗糙的起绒材质,所以如果有污渍附着特别是油性污渍附着,很难清理干净。必须经过专业的处理,才能恢复如新。

 

>>>如何保养<<<

  • 穿用后擦净阴干,擦上保养油。
  • 存放保持干燥,通风。
  • 忌曝晒、火烤、水洗、化学溶剂。
  • 谨慎使用鞋油及保革油,以防污染、变色。

干货 | 探究皮革发霉霉变的根本原因以及预防措施

霉菌是一种丝状真菌的通俗名称,可理解为“发霉的真菌”,一般是指那些菌丝体比较发达又不产生大型子实体的真菌,霉菌往往会在黑暗潮湿的环境下大量生长繁殖,然后长出肉眼可见的丝状、绒毛状或蜘蛛网的菌丝体,有较强的附着性,在自然的条件下常引起皮革面料的霉变。

经专家研究分析,导致鞋类产品发霉的主要原因主要有以下几点:

1. 新材料的应用,如含优质较重的材料或水性涂饰剂推广应用,为一些真菌。霉菌的滋生提供了温床。 2. 欧盟严格限制使用杀虫剂、防腐剂等重金属化工助剂,使皮革产品内产生大量细菌、霉菌得以存活。

3. 仓储或海上运输温湿度太大,形成“集装箱雨”增加产品受潮、霉变的风险。

皮革霉变的原因主要有以下3方面的原因:

1. 皮革含有霉菌生长的营养源,总所周知,皮革是天然高分子化合物的产物,其主要成分为胶原蛋白和脂肪,在皮革的加工工艺中加入了大量的动植物油脂、无机盐和矿物质。这些都市霉菌生长所需环境;

2. 空气中的霉菌孢子无处不在。这些霉菌孢子随风而飘,落在哪里哪里就会发生大范围的发霉现象。一旦他们落在皮革上,因皮革含有丰富的有机物和脂肪,霉菌极易生长繁殖;

3. 皮革加工过程和仓储运输条件,有利于霉菌的生长和繁殖。霉菌的生长温度、湿度、酸碱度范围广。霉菌最适宜的温度为25~35℃,相对湿度高于75{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254}。PH值大概为1.5~11之间。而在皮革加工的过程中,如浸酸、鞣制、复鞣和涂饰等都处在弱酸性的环境下。而且皮革的多孔结构以及吸湿性比较强,含水率比较高(成品皮革的含水率一般在14{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254}~18{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254})。因此特别容易霉变。

合成革霉变原因分析聚氨酯合成革在制成成品穿用时间不久,甚至在制作过程中(半个月之内),革表面就出现微小裂纹,以致无法穿用而失去使用价值,究其原因,从合成革实际使用情况看,其生霉的最主要原因还是放置条件和使用方法不当,如将合成革放在潮湿的有霉味库房内,以及在加工使用合成革时,其背面往往贴衬布,有的还比较厚,短时间内没有完全干透,即进入下一道工序,这种情况,十天半月之内,合成革半成品和成品就会因长霉而发生龟裂。此外,聚氨酯合成革的主要成分是聚酰胺纤维和聚氨酯树脂。聚酰胺纤维又称耐纶,是合成纤维,性质比较稳定,一般不受微生物的影响,而聚氨酯树脂特别是聚酯型聚氨酯树脂的防霉性能较差。引起合成革霉变的外因是环境条件,即水分、湿度和微生物等,而内因则是高分子材料的材质成分,聚酯型聚氨酯是由聚酯与二异氰酸酯反应,经二元醇等扩链剂扩链生成聚氨酯,该种聚氨酯易水解。但即使在一定条件和温度下处理后,聚氨酯材料仍可以保持其大部分耐折牢度。因此,短期内发生龟裂不是聚氨酯湿热水解的缘故,而是因为微生物分泌酶的代谢产物损害了合成革表面,如微生物分泌的酯酶就可以催化酯类水解。聚氨酯合成革水解的另一个原因是在调配聚氨酯溶液时,加入包括了硬脂酸甲酯、纤维素粉、炭黑、钛白粉等助剂,在生产工艺中,还加入脂肪酸类油剂,这些添加剂也可以受到霉菌的侵害,为霉菌利用和分解,导致合成革表面出现损害。

 

制革生产环节中的防治措施皮革防霉的基本原理就是在皮革内外造成一种不适合霉菌生长繁殖的环境,具体措施主要有以下几种:

1. 清除营养物质通过清除在制革过程中,残留在皮革内部和表面的糖、蛋白质、脂肪等霉菌的营养源 , 以除去霉菌在皮革上繁殖的基础。

2. 控制环境条件例如,净化空气以减少霉菌孢子数;降低环境的温度和湿度,并提高皮革的干燥度 ; 加除氧剂以减少氧的含量 , 抑制霉菌生长。

3. 熏蒸法将皮革制品密封包装好后施放环氧乙烷,使其渗透入皮革内而达到灭菌的目的。该法可以使包装好的皮革制品在一个相当长的时间内不发生霉变,从而保证了产品能安全的到达目的地。但是,采用该方法要有较高的安全防护措施,工艺条件比较复杂,成本高,严重污染空气 , 现在已经很少采用。

4. 辐射防霉法利用 60Co—γ射线的穿透杀伤力,来杀灭皮革内部的全部真菌孢子,从而杜绝了皮革生霉的内部因素。对皮革制品的防霉,该方法的效果很好,但需要专门的设备,一次性投资成本较大,而且,为保证绝对的环境安全 ,辐射场最好建在人口较稀疏的地区 , 导致该方法很难推广普及。

艾浩尔防霉研究分析:防止皮革霉变的方法很多,但最有效和最主要的方法还是添加防霉剂。大多数制革厂使用的防霉剂也是有效的,但一般都会对人类、 动物、 环境等带来不同程度的影响或危害,而且多数产品价格昂贵,使用成本高,目前还不存在没有缺点的防霉剂,且随着环保法规的日益严格,许多现在还广泛使用的皮革防霉剂 (如 DMF 等),将受到越来越多的限制。由于各种原因,我国出口的皮鞋在一定程度上被限制使用防霉剂,而短时间内没有可行的适合于长途运输的防霉办法,是皮鞋在运输途中或运抵目的地后发现鞋长霉菌的现象。