Jackie说 | 它是风靡一时的大头鞋,从“小鳄鱼”到鞋业巨鳄,短短几年成就鞋履传奇!

看到这双鞋是不是很熟悉?

每年夏天,尤其是下雨天,大街上绝对能找到无数同款。这种舒适接地气的鞋在市场上一抓一大把,虽然多数是仿款,但足以见得大头鞋的风靡程度。

其实,这种大头洞洞鞋来自美国品牌Crocs(小鳄鱼)。

Crocs,意为“鳄鱼”,创立于2002年,品牌主要设计生产和销售创新运动休闲鞋,以舒适、轻便、创意著称。

品牌的三位创始人一直执着于寻找适合划艇运动的鞋子。在屡次找寻无果后,他们决定自己开发制作。

并为这种专为划艇和户外运动的鞋子,加入时尚与创意元素,希望打造出一双独特有趣的鞋子。

创始人

想法是美好的,可实施起来却有些困难。材料是一个大问题!

这时,他们注意到加拿大Foam Creations公司一种特殊材料生产的木底鞋,防滑性能很好。

于是,在将这种鞋底修改后,做出了这个像拖鞋一样的鞋子。

鞋面布满洞眼,还有一条可以转动的防滑带子,虽然样子古怪,但穿着的确舒适。

用来制作鞋子的特殊材料是内含封闭式气泡的塑料,在体温作用下能够自动变形来适应脚部形状。

在2002年的Ft. Lauderdale Boat Show(劳德岱尔船划运动展)上,Crocs推出了它的这款沙滩鞋——“CrocsBeach”,这种新奇的鞋子当即就在展会上卖出1000双,并迅速走红。

2004年,Crocs买下持有专利的加拿大公司并将该材料命名为Crostile塑料。所有Crocs 的鞋子均采用这种材料制造。

Crocs还运用矫型学设计鞋跟和内置拱型支撑让穿着更舒适健康。

2005年Crocs被美国著名鞋类杂志《FootwearNews》评为年度最佳品牌。

Crocs的鞋子适合于水上运动,不用担心弄脏地板或船面。还能日常穿着,轻便舒适。另外,抗菌防臭的性质也适用于爬山和户外运动。

可谓是一鞋在手,天下我有!

仅仅三年时间,Crocs就享誉全球,从最初专为水上运动设计鞋子到后来的多种鞋款。

之后,又陆续推出其他系列产品,aspen、athens、 niles、professional、turbo strap、knee pad等,也颇受大众的青睐。

众多鞋款

2006年,Crocs正式上市。随后开始风行世界各地,成为“地球上销售最快的鞋子”。

Crocs鞋的成功,还使美国的一位家庭主妇人成就了一番事业。

Sheri Schmelzer在家里闲来无事,为单调的大头鞋做了些装饰。用黏土、珠子等材料就让家里的鞋子焕然一新。

这些饰品引起她老公Rich Schmelzer的兴趣,他认定商机,成立了Jibbitz公司,专门设计、制造用在Crocs鞋的鞋饰。

短短一年之内,Jibbitz卖出超过600万个Crocs鞋饰,在全球各地也有3000多个销售点,月销售额更已突破200万美元。

2006年10月,Jibbitz更被Crocs以1000万美元的价格收购。

2007年是Crocs大红火的一年,不仅是成年人,这种洞洞鞋还成了孩子们的日常穿着。

除了鞋子,Crocs还推出了包袋系列。从大自然中获得灵感的包袋,同样注重休闲、环保理念。无论是材质还是功能,都力求舒适、趣味。

目前,Crocs在全球范围内已有超过40个国家和地区销售,款式、色彩都非常丰富多样。

然而,热度来得快,散得也快!

近几年来,随着洞洞鞋受到热捧,市场上不断充斥着假货,中国市场上的现象格外普遍。

伴随着假货而来的,还有对其健康性质的质疑,这种情况下的Crocs业绩频频下滑。

不知,这古怪的大头鞋还能否创造下一个奇迹?