情怀 | 一双不起眼的布鞋,一年却赚了5亿!

据说,在美国有一种这样的布鞋,只要你穿上它就会宛如进入了天堂,十分的舒服,那感觉就像无与伦比,舒服到穿过的人都不想再去穿其他的鞋子,全身没有一点压力。

朴素的外表、简单的样式、舒服的棉布与平底儿,怎么看都挺像爷爷辈穿的“老头鞋”,透着一股子亲切。没错,这就是来自美国的鞋履品牌汤姆布鞋 (TOMS Shoes),虽然长相不起眼,却凭着简单易搭的样式与超级舒服的穿着感受不断蹿红,受到了许多明星和穿衣达人的追捧。

仅仅只是一双简单、普通的布鞋而已,那为什么它能够风靡好莱坞呢?还能年赚5亿,我们一起来探究汤姆布鞋爆红背后的故事。

汤姆布鞋▼

因慈善而创立的品牌

汤姆布鞋的创始人Blake Mycoskie是一个来自于美国的设计师。一次,他在阿根廷旅游时,看到许许多多的小朋友在没鞋穿的情况下,每天还要赤足几公里上课、寻找水源和食物,时间一久便染上疾病。这让Blake Mycoskie感到十分痛心,于是他便决定给予他们帮助,并且打算通过商业手段来募集资金,让这个慈善项目更加持久。

回到美国后,Blake Mycoskie在加利福尼亚州的圣莫尼卡创立了汤姆布鞋 (TOMS Shoes) ,“TOM”三个字母取自单词“Tomorrow”。借鉴阿根廷当地的传统布鞋“Alpargata”的样式,汤姆布鞋 (TOMS Shoes) 用柔软的纯棉布、帆布、灯芯绒以及软皮鞋垫、防滑鞋底,制作出舒适、轻便的鞋子。这样,因慈善而生的鞋子便出生了。

创立之初,他便提出一种名为“One Of One”的销售模式,即每卖出一双鞋子,汤姆布鞋就会捐赠一双鞋子给贫穷地区的孩子们。这项被称为“One for One”的活动从2006年进行至今,已经捐出了超过100万双鞋子。

当然,不仅是提供免费的鞋子给给贫困地区的孩子,汤姆布鞋还为当地提供了 700 多个工作岗位,很受当地企业、政府、百姓的欢迎。在这之后,汤姆布鞋的产地从最初的中国逐渐拓展到了拉美、非洲、东南亚的6个国家。

只要出新鞋,一定是爆款

为什么只要汤姆布鞋出新鞋,就一定会是爆款呢?

1) 款式设计

汤姆布鞋在鞋子的款式设计方面十分用心,对于细节的把控非常严格,做到出品既好看又舒适,同时也拿到了许多在时尚的大奖。

2)选材

汤姆布鞋在选材方面也是特别讲究,提倡舒适第一,采用环保材料,内有耐用的软牛皮鞋垫。各种调查报告都表明汤姆布鞋是法国人最爱的帆布鞋。

3)引领时尚的潮流

汤姆布鞋一直以来都是在引领着时尚界潮流的走向,也因此被誉为潮流的风向标。

汤姆布鞋宣传图▼

只用一天,火爆好莱坞

其实,最开始出售的时候,汤姆布鞋是根本没销路,因为卖一双、送一双的销售模式铁定是赔钱的,没有厂商愿意这样去做。但是,没过多久,这样慈善和商业结合的模式,引起了美国《洛杉矶时报》的注意,它们将汤姆布鞋的故事放到了报纸的头版,结果迅速走红,一天之内带来 2200双鞋子的订单。

随着民众的关注,汤姆布鞋的故事相继又被多家媒体关注和争相报道。这让汤姆布鞋迅速成为了一个炙手可热的品牌,人们认为穿上汤姆布鞋就意味着在帮助一个穿不起鞋的孩子,不仅这样,人们还把汤姆布鞋的故事讲给周围的朋友听,一传十,十传百,于是汤姆布鞋品牌便开始在各地迅速传播开来。这之后仅四个月内,汤姆布鞋就卖出了1万多双鞋,并在开业当年遵守承诺回到阿根廷发放了第一批赠鞋。

汤姆布鞋将慈善与商业结合的模式逐渐引起好莱坞众多明星的注意,各路明星都给Toms免费代言外,在YOUTUBE上,TOMS的视频频道有订阅人数19500多人,其视频浏览总量达到了4500万。主要都是围绕“赠与”、“慈善”做营销。

这样将慈善与商业结合在一起,相辅相成的发展模式,在商业界中其实并不常见,但从汤姆布鞋的身上来看,它是成功的,一方面赚足了人们的眼球,另一方面,将自己的销量提升的同时又不忘做慈善。

营养 | PU、半PU、PVC等傻傻分不清楚? 快速入门篇

“投身于皮具行业的朋友或许都知道,真皮以外的仿皮被称人造合成革,但是现在市场上使用的合成革可分为PVC、半PU、PU、超纤革、仿超纤革、水性革、无溶剂革等等,使人傻傻分不清楚。以下就让我们一起来揭开它们神秘的面纱。”

一、PVC 革

       PVC革从制造工艺可分为压延PVC和离型涂布PVC俗称半PU,半PU相对于压延PVC有更高的生产制造稳定性,满足了现在市场对产品的高要求,如色水、先度等的高要求,但半PU制造生产过程相对于压延PVC较为复杂,因此价格会相对偏高,而压延PVC生产工艺较简单,而且有可再造性。因此有相当高的价格优势,所以压延PVC也同样得到相对应的广泛应用,同事压延PVC也是合成革最早的广泛使用产品。

 

二、PU 革

由于PVC产品的柔软性、延展性、韧性、受温度影响的不稳定性、环保性,越来越不能满足社会和商品市场的要求而产生了PU合成革。

最早PU革在服装上得到了前所未有的发展和使用,也为以后PU革的多样化和多品质化发展奠定了坚实的基础,同时也相继是的PU革在箱包、鞋类等产品上出现了多品质化发展,但PU合成革的生产制造更为复杂,原料价格较高,因此PU革在满足社会需求的同时也产生相对应的高价格。

 

三、超纤革、水性革、无溶剂革

        由于社会需求,对高环保性、高品质性、低碳、低能耗、低污染等多方面的高要求,从而相继出现的新一代合成革产品,价格也相应其他合成革价格较高,质量更好,优异的耐寒、透气、耐老化性能,也被国内外大牌皮具设计师所推崇和青睐。或许这几种新型皮革代表着人造皮革发展的方向,但是由于这是科技性产品,集中在国内外实力强大的生产企业经营生产,具有一定的垄断性,导致产品价格高。由于价格、适用性等各种原因,这几种新型的合成革还没有在皮具行业得到广泛的使用。

 

四、人造皮革的选择

     PVC、半PU、PU还是新一代合成革产品,它们都是为了满足现在人们相对应价值所需产品的需求而出现,不管是什么样的合成革都需要好的管理和好的到位的质量保证,才能称得上是好产品。现在生态可持续已成了皮革发展的主流,环保理念受到品质保障客户的青睐。相信自己的选择,做好自己的产品,你会做得更好!

小贴士:

最后给大家简述一下PU与PVC产品的品质、物性、成分和区别:

①PVC的比重要远高于PU;

②PU是以聚氨酯树脂和填充料为基础组成的厚料;

③PVC是以聚氯乙烯+增塑剂+填充料为基础组成厚料;

④PU手感可以做到很高的柔软度,而PVC不能;

⑤PU受温度的影响不大,而PVC受温度影响较大,PVC在温度偏高时会变得柔软,温度偏低时,就会变得偏硬;

⑥PU手感、柔软度保质期较稳定,而PVC会随着时间的变化,会慢慢变硬变脆;

⑦PU对底布要求较高,而PVC要求较低,但价格便宜(注:PVC也可以使用叫好要求较高的底布);

⑧用火烧PVC会变黑,气味较重,而PU要相对轻淡些;

⑨PU发泡层和PVC发泡层在一般情况下的发泡孔状有明显区别;

⑩PU韧性要远强于PVC,PVC较脆易断裂。

营养 | 教你认识何为梭织面料?(非常全面!)

目前,我国的面料绝大多数都是分为针织和梭织的。梭织面料就是把经纱和纬纱相互垂直交织在一起形成的织物。

梭织面料

两系统(或方向)的纱线互相垂直,并按一定的规律交织而形成的织物为梭织物(也称机织物)。

(图:梭织与针织的原理区别)

基本组织是各类组织中最简单、最基本的组织,是构成各种变化、花式组织的基础。基本组织包括平纹、斜纹和缎纹三种组织。

平纹组织

组织参数平纹组织是所有织物组织中最简单的一种。其组织规律是一上一下,两根交替成为一个完全组织。

平纹组织经纬纱交织点最多,纱线屈曲多,所以其织物布面平坦,身骨挺括,质地坚牢,外观紧密,但手感偏硬,弹性小。在实际使用中,根据不同的要求,采用各种方法,如经纬纱线粗细的不同、经纬纱密度的改变、以及捻度、捻向和颜色等的不同搭配、配置等,可获得各种特殊的外观效应。

平纹组织广泛应用于棉、毛、丝、麻织物中,如各种布面平整的平布、质地细密的纺类、清晰菱形颗粒的府绸、呈现明显凹凸横条纹外观的四罗缎、起绉效应的泡泡纱和乔其纱、以及隐格效应的凡立丁、派力司、薄花呢、法兰绒等。

斜纹组织

斜纹组织的特点在于经向短浮长或纬向短浮长依次阶梯式排列,在织物表面构成连续的斜线。其组织每根经纱的运动相同,但起点不同。 斜纹组织有经面、纬面及双面斜纹之分。凡织物表面经组织点占多数的,如2/1为经面斜纹,反之,纬组织点占多数的如1/3为纬面斜纹。经面斜纹的反面是纬面斜纹,但斜向相反。正反两面两种组织点的比例相同,但斜向相反,称为双面斜纹。 斜纹线的倾斜程度也有差别,斜纹组织以斜纹线与水平线交角α表示斜纹倾斜角,随着α变大,表示经密越大,斜线愈陡直。称α>450时的斜纹为急斜纹,α<450时的斜纹为缓斜纹,而当α=450时表示织物经纬密相等。 斜纹组织较平纹交织点少,有浮长,其织物较平纹柔软厚实,光泽也较好,但坚牢度不如平纹织物,其表面的斜纹线可根据选择捻向和经纬密度比值而达到清晰明显或纹路饱满突出、均匀平直。 常见斜纹织物纹路平坦的斜纹布、哔叽、贡子突出的卡其、华达呢等。  

缎纹组织

缎纹组织是基本组织中最复杂的一种组织,它的特点在于每一根经纱(或纬纱)上都只有一个单独组织点(经组织点或纬组织点),相邻两根纱线上的单独组织点之间有一定间距,并被两旁的经浮长线或纬浮长线所遮蔽,使织物表面几乎全由一种经浮长线或纬浮长线所组成,故其布面平滑匀整、光泽良好、质地柔软。   常见缎纹织物缎纹组织应用范围较广。在棉、毛织物中多采用五枚缎纹组织,得到直贡呢、横贡呢、横贡缎等,在丝织物中多采用八枚缎纹组织,得到各种光泽较好的素缎、花缎或缎地起花织物。  

变化组织

变化组织是在原组织的基础上,加以变化(如改变纱线的循环数、浮长、飞数、斜纹线方向等)而获得的各种派生组织。变化组织可分为三类:平纹变化组织(包括重平组织、方平组织等)、斜纹变化组织(包括加强斜纹、复合斜纹、角度斜纹、山形斜纹、菱形斜纹、芦席斜纹等)、缎纹变化组织(包括加强缎纹、变则缎纹等)。 平纹变化组织的织物,有的外观呈现凸条纹效应,多用以设计府绸、麻纱、罗布等,有的则外观平整,手感松软有弹性,光泽较好,常作为衣料、银幕等织物的边组织。斜纹变化组织织物外观呈现各种斜纹效应,有的显示多条斜纹并行,有的则阴阳对分,还有的表现出人字形、芦席状等。因此,被广泛的应用在棉、毛、丝、化纤等各种织物设计中。 缎纹变化组织织物相对于缎纹组织而言,在设计上更趋随意、自由,因此得到了广泛应用,如在缎条、缎格织物及顺毛大衣呢、女式呢等织物中都有应用。  

联合组织及其他复杂组织

联合组织,两种或两种以上组织(原组织或变化组织)用不同的方法联合而成的一种新组织,称为联合组织。联合组织表面都有特殊的外观效应,常见的有如下几种:条格组织、透孔组织、网目组织、凸条组织、蜂巢组织、绉组织,这些组织都在服装、装饰织物上得到广泛应用。 复杂组织,复杂组织指的是经纬纱中,至少有一种是由两组或两组以上系统的纱线组成。这种组织结构能增加织物的厚度而表面密致,提高织物的耐磨性而质地柔软,或得到一些特殊的性能等。根据其组织结构的不同,可分为二重组织、双层组织、起毛组织、毛巾组织、纱罗组织等几类。它们广泛应用在秋冬季服装、装饰用布(床毯、椅垫)及工业用布中。

它是老国货,也是新时尚,它如何摇身一变成了法国品牌?

还记得上世纪六七十年代的飞跃鞋么?

同是老国货,飞跃与回力有相似之处,但命运又有些不同…

由民族国货到法国品牌,它的经历似乎更加坎坷。

前世

飞跃鞋的前身可追溯至1931年开办的大孚橡皮工厂,后来更名为上海胶鞋一厂。

生产的解放鞋

1959年,“飞跃”牌民用解放鞋诞生,第一年便生产了161.6万双。由于款式简单又舒适耐穿,经典的白底和红蓝条纹简洁又富有特色,极受大众欢迎。

当时的飞跃制作工序格外复杂,需要有与机器媲美的效果,这样的飞跃一度受到大众追捧。

上世纪60年代到80年代, “飞跃”和“回力”一样,都是“贵族的象征” 。相信很多70、80后都有印象,当时的飞跃鞋可谓是风靡一时,是年轻人的时尚单品。

但好景不长,90年代时,整个上海都面临经济转型,橡胶行业迁出。飞跃牌运动鞋不受重视,后来几经易主。

90年代末,除了拥有商标授权的生龙鞋业,大博文鞋业也可以生产一部分老款飞跃鞋。

前有大博文,后有生龙,混乱的版权归属问题让飞跃一次次错过发展机遇。更何况,当时市场假货横行,飞跃渐露疲态,开始在市场上消失了。

今生

 2006年,法国人帕特里斯•巴斯蒂安(Patrice Bastian)和两位朋友旅居中国。当看到武术学员穿着的飞跃鞋时,他们对这款鞋产生了兴趣。

颇具商业头脑的他随即找到大博文鞋业,拿到了FEIYUE的商标口头授权后抢先注册了国际商标,并创办了飞跃控股公司(Feiyue Holding Pte Ltd)。

巴斯蒂安

老牌的中国飞跃鞋,经过法国新潮思想的打造、设计,开始变得时尚潮流起来。他们为飞跃注入了年轻的活力。

2008年,复古风兴起。以飞跃鞋为代表的一众国货都流行起来,飞跃也越来越受外国人的追捧。

之后,“飞跃鞋”迅速攻下法国市场,短短几年间便成为法国市场最大品牌,还销往欧洲其他各地。在2010年,美国时代周刊一年一度的“The Best of Asia”评选中,飞跃榜上有名,被称为最成功的复出。

飞跃门店

去年,飞跃卖出100万双飞跃鞋,绝大多数是法国与欧洲市场的成绩。而现在,他们正在进军全球。

两款飞跃

两个FEIYUE品牌:一个占据中国市场,一个在海外市场发展。

海外市场的成功不是代表国货飞跃不好,而是法国人的理念和设计,将飞跃变成了一种时尚文化。

他们甚至为飞跃撰写了一个关于少林功夫的故事,将具有东方色彩的元素加入了鞋子中,来了一次“中西结合”。而且,飞跃也不再局限于黑、白两种简单款式。

在2006年~2011年,国内飞跃鞋受海外市场带动二次走红。

但2011年之后,由于缺乏创新,且线上销售假货频频,再加上其他运动品牌的冲击,国货飞跃再度低迷。

比较讽刺的是:法国人生产销售飞跃鞋之后为了保护品牌形象,避免飞跃成为中国假鞋模仿的对象,他们将飞跃鞋的所有改良、设计和生产都放在法国完成,坚决拒绝中国代工。

近几年,复古风兴起,回力和飞跃这样的经典球鞋再次流行。

国货重回时尚圈,可现在的“Feiyue”已然不再是当初的飞跃了,它改头换面成了国际品牌。

哪怕依然有着熟悉的样子,但它与中国的联系也只剩下了那点回忆…