它没有身家背景,没有传奇故事,凭什么成为爆款?

法国鞋履品牌Veja , 一个名不见经传的小众品牌,借着近年来小白鞋的光,开始火热起来了。

而且看这情形,它还将继续火下去……

小s出席时装周穿

宋钟基最爱

韩剧里出现

小七也穿过

甚至奥斯卡影后,法国著名女演员玛丽昂 · 歌迪亚(Marion Cotillard)曾经说过自己最喜欢的三大品牌就是香奈儿、迪奥和Veja。

傲娇的品牌

Veja拥有法国回力鞋之称(大概都是不贵又好穿的国民鞋),500到1000元就能带一双回家。

它成立于2005年,在法国和巴西都设有总部,目前已经在全球有1000多家店(不包括中国大陆)。

这个品牌偏小众,富有文艺气息。在巴黎,几乎满大街都能看到,但并没有多少国人认识。

归功于近两年大热的小白鞋,veja可算是真正冒头了。

Veja有皮质和帆布两种材质,还有粘扣和系带两种款式。

鞋底用的是野生橡胶,防滑性很好。

按理说,这样的材质和外形应该不会鲜为人知,但Veja可能是因为傲娇?!

这个品牌几乎不做广告,全靠社交传媒和口口相传。

“我们拒绝广告,这会无谓地转化给顾客承担。口碑是最强大的广告,而且不用别人告诉我们,我们看到了它真的有效。”

创始人这一番话大概可以理解为:我们就是这么任性!

不过,没有身家背景,不靠宣传广告还能成为爆款,这也充分证明了它的实力!

虽然风格整体简单,但是Veja款式和花色还挺多样

带绿尾小白鞋

运动鞋款

迷彩高帮

大理石纹

除了成人款,Veja还有儿童鞋款,环保材质也很适合儿童穿着。

独特的卖点

但是,除了代表性的V字标识,实在难以找到Veja区别于其他品牌的独特之处。

它自己似乎也考虑到了这点。于是,每个产品都在介绍一点“环保生产”。

“这双鞋由来自亚马逊雨林的天然橡胶、有机棉、生态皮革制成。”

“Veja”可是个有内涵的名字:来自巴西葡萄牙语“看”的意思,让你“超越一双球鞋的表面,看看它是如何做出来的”

而发布的这些雨林相关产地和生产基地图片:采集天然橡胶,有机棉生产基地,组装产品的场景等等,就将它的过程真实呈现出来。

Veja的创始人是两个法国人,Sébastien Kopp(柯普)和 François-Ghislain Morillion(莫里安).

他们曾经在巴西做了一个向全世界调研可持续发展问题的项目,但最终没有得到大公司的重视,无法实践。

不过,那期间多学到的能帮助他们更好的创立Veja。

之后,这个中法混血的品牌就寄托着他们环保的理念诞生了,还受到了很多环保人士的青睐。

创始人

正如Veja反复强调的,原材料是天然橡胶,由当地的家庭作坊提供;采用的都是有机棉;方法事避免重金属污染的植物提取。

而为了保证原材料不被浪费,他们只会接受未来6 个月的订单生产。

除此之外,他们致力于用废弃材料制作鞋子。Veja就像一个生态材料实验室。

2004年推出了罗非鱼皮材料制作的鞋子,相当受欢迎。

他们还采用过一种由回收塑料瓶制成的B-Mesh材质。这些材料需要付出的成本是其他球鞋品牌的5 倍。

Morillion说:“我们要先牢固根基,而不是快速长成头重脚轻的大树,那样活不长”。

至今,Veja的道德生产方式始终如一,坚持稳步前行!

它没有科技,没有明星,没有街头文化,走的是完全生活方式的路线。

这种方式在潜移默化影响着一些大的快时尚品牌,促使更多的品牌和人关注生态环境。这已成为一种新的时尚态度!

干货 | 印刷操作中,如遇重影的原因和解决方法有哪些

各位身在印刷行业中的小伙伴,在这操作过程中重影是常见的印刷故障之一,虽然视觉一般不能直接观察到侧影,但它使网点面积增大,边缘的锐角变差,影响图像的阶调和色彩还原,并且使图像的清晰度降低,严重影响了印刷品质。造成重影的具体原因很多,有印刷机械方面的、印刷工艺方面的和纸张方面的。一般重影的种类分为三类,即横向重影、纵向重影和不规则重影。小编今天就这三类印刷重影的原因和解决方法作简要介绍。

 

一、印刷重影之横向重影

横向重影是指浅影出现在网点或线条的轴向左右侧,其位置比较固定,重影有轻有重。我认为横向重影一般由以下三种原因造成:

两滚筒在运转中发生轴向位移造成的重影

胶印机滚筒的止推轴承是防止滚筒轴向窜动的部件,如果止推轴承磨损或松动,有间隙,在斜齿轮轴向推力的作用下,滚筒发生串动而产生横向重影,多色机轴向微调机构松动,轴承磨损,会使印刷机在正常工作状态下印版滚筒与橡皮滚筒产生轴向相对位移,从而造成横向重影。解决方法:平时应注意保养印刷机,发现有磨损严重的轴承及时更换即可避免。

轴向传纸误差造成的重影

此类故障一般是由于叨纸牙轴的轴向窜动造成的传纸不准,而产生重影。解决方法:调整滚筒叼纸牙轴两头紧圈和轴套端面的间隙。

由荷叶边的纸张造成的重影

荷叶边的纸张由于纸边较长,在第一色印刷压力作用下向拖梢边挤压并逐渐向里靠拢,经第一色压印后进入第二色时,原先被第一色挤压合拢的纸张又释放开来,这种合拢和释放量都带有随机性,导致前一张残留在下一机组橡皮布的印迹和当前的印迹不能完全重叠,从而造成重影。这种重影大部分发生在第一色拖梢边的两角,中间没有,解决办法:对纸张进行晾纸处理,使纸张变得较平整后再进行印刷。

二、 印刷重影之纵向重影

纵向重影指浅影出现在网点或线条的轴向前后,其位置固定,重影有轻有重,分局部和整个版面两种。今世缘印务认为纵向重影一般由以下三种原因造成:

橡皮布在每次转印后不能完全复位,导致重影

滚筒之间压力过大或滚筒半径配置不当,橡皮布在压印面摩擦力的作用下,位移量大,各次转印后不能完全复位,产生重影。解决办法:合理调整印版滚筒和橡皮滚筒的包衬数据,使它们符合同步滚压的要求;在保证油墨转移的前提下,减轻印刷压力。

橡皮布绷得不紧而造成的重影

橡皮布绷得不紧,滚压过程中位移量大,并且不能依靠绷紧力复位,橡皮布绷得不紧有两种情况:一是整体绷得不紧,引起面积较大的重影;二是橡皮布裁切歪斜或装铁夹板时装得不好,致使局部绷得不紧而造成局部重影。这种重影多产生于拖梢部分,一般重影只产生于刚开始的几十张。解决办法:如果橡皮布整体绷不紧,重新绷紧即可;如果局部绷得不紧,要检查是否橡皮布裁切歪斜或装得不好,找出原因并加以改正。

印版没绷紧或印版裂开导致印版在运转过程中错位造成的重影

解决办法:绷紧印版;如果印版已开裂,则需要换版。

 

三、印刷重影之不规则重影

不规则重影是指倍径滚筒胶印机在连续运转情况下所出现的印迹重影(既非横向重影,也非纵向重影)。不规则重影有印刷机本身的原因,也有印刷工艺操作上的原因。机器的原因,主要是双倍径滚筒两副咬牙安装精度不够。印刷工艺操作问题,主要是长期使用的牙垫被磨损,精度下降。平时多注意保养机器,使机器处于良好的运行状态,重影的情况就会得到控制,印品的质量就会提高。

印刷重影常常是印刷师傅们驱之不去的恶魔,但只要多学习印刷技术,不断总结经验,便会远离恶魔,还原真像!

皇帝的新装 耐克全系大底、中底科技深度解读(下)

好的,说完了主打的签名鞋系列,接下来再看一看另一项主打的团队篮球装备旗舰产品——Hyperdunk 2015到底透露出了什么样的信息。

当一双篮球鞋被加以Hyperdunk 的前缀,它无疑就被贴上了高性价比的第一印象,这一点在HD2010与2011产品上尤为显著,作为耐克主打的团队装备,HD承担了抢占中端市场份额的重任,自然在配置上不能不用心。然而自从HD2012以来的三代球鞋的设计当中,耐克都选择搭载了当时主打的lunar中底缓震材质,希望依靠lunar这样一种新型发泡材料完全取代气垫缓震自成一系。

诚然,Lunar的柔和脚感确实赢得了不少用户的喜爱,但是作为高强度的篮球运动而言,发泡材料终归是发泡材料,即便是顶着“登月科技”的Lunar也未能幸免:在大多说用户的心里,Lunar在着用初期黄金的柔和体验带来的“感叹号”在不可避免的结构塌陷之后被缓震效应耐久性“大大的问号”取而代之,最后伴随的是用户的一声长长的嗟叹。

也许是耐克洞察到了这一问题的反馈,似乎是终于认识到不能单独依仗Lunar创出一片天之后的痛定思痛,耐克在HD这一旗舰产品上开始重新植入Zoom以期进一步获得消费者的认可。这一举措也充分说明了Lunar材质的局限性以及气垫在耐克高性能运动装备领域当中的不可替代性。

有了豪华的中底缓震材质就一定意味着能够有优良的实战性能吗?当然不是,要知道任何一双球鞋都是中底与大底的“有机”结合产物,只有单纯硬件配置的机械堆砌而忽略结构设计的合理优化,那么优良的整体着用性能就无从谈起。说完了中底缓震的前沿因果,下面再来看看各系产品是如何通过设计优化球鞋性能的。

作为一双优秀的篮球鞋,针对着用习惯的差异,大底+中底系统设计也有所不同。本文仅以耐克旗下产品作为解说示例。作为旗下主打签名鞋,Kobe X在中底硬件配备上堪称豪华:前掌位置中底采用了Lunar发泡材质,后掌搭配zoom气垫,值得一提的是,前掌中底的Lunar独特之处在于融入了Nike Free设计理念,将该材料在弯折要求高的位置进行切割以此获得更为灵活的弯折性能,有的人可能会有所疑问——为什么这次的free并没有彻底到将外部大底也一同进行切割处理呢?

这里笔者给出了两个原因,其一,与传统EVA相比,Lunar毕竟质地更为柔软,如果实现了类似Kobe 2代那样的完全切割设计,那么整个前掌稳定性将会急剧下降,(作为篮球鞋来说,也不必获得诸如训练鞋一般变态的弯折程度)所以,为了一定程度上达到稳定性与弯折性能的平衡,采取了内部半切割的设计;其二,与其他发泡材质不同的是,Lunar材料比较“娇贵”,稳定性较差,一旦暴露在外界接触环境之下遇到稍微敏感的化学物质很可能会发生变性造成性能下降,所以并不可能完全将lunar暴露出来,再在切割中底外部直接胶粘橡胶大底。这也是为什么大家所看到的也是在Lunar材质之外还有一层半透明物质将其与外界隔离的原因(相比之下,boost就无须再使用封装结构将其保护起来,其良好的化学稳定性确实要优于Lunar)。

那么在前掌采用了大体积的lunar材质,获得了垂直受力方向良好的缓冲与回弹性能之外,后卫鞋款的水平方向急停变向如何获得良好的稳定性呢?答案就是前掌外侧设置的异性碳板,该结构的碳板为水平位置的外底与中底层有机结合成为整体,为急停变向的足部结构带来了良好的支撑效果,有效防止前掌在运动中水平受力状态下的外翻,提高了整体的稳定性。这一点与9代也有类似之处,只不过9代的支撑板在足弓以及踝部位置。

与Kobe X类似的是,在KD 8的设计当中,同样因为材质搭配引起了水平方向大底结构的稳定性隐患,中底的贯穿式全掌zoom在急停变向的动作当中如何获得较好的稳定性呢?答案是前掌切割位置额外引入的TPU支撑条,从外观上来说,并不能够直接观察到两条支撑条的存在,只有真正沿外侧zoom位置触摸按压时才能感受到它的存在——相同的颜色使该设计完全“隐形”,对中底整体配色的完整性没有丝毫破坏。

那么有人又会问了,同样作为后卫鞋款的欧文,并没有类似的任何设计,这又是怎么回事呢?这是因为欧文签名鞋中底并未采用太多亮眼的配置,本就偏硬的传统的中底发泡材料外加前掌高耸的一整圈硬质橡胶材质完全可以起到防止前掌过度外翻的作用。

硬质橡胶外底在前掌外侧上提获得水平急停变向防外翻的设计在耐克全系(以及其他品牌)中低端产品当中都能看到(如Hyperrev)。但是并非所有篮球鞋设计都要采用前掌高硬度外底侧面拔高来提升水平方向的稳定性,因为一旦中底整体材质选择足够“强韧”的话,那么外底就无须在侧面“上提”来维持前掌稳定性了,最好的例子就是Hyperdunk2015,这款最新的主打团队篮球鞋产品并没有在前掌中底与大底的设计上大费周章,而是一体式的简约粗犷——中底缓震和防止外翻一肩挑,大底只负责耐磨。但是过硬的中底材质选取在获得足够前掌稳定性的同时也牺牲了部分舒适性,这也是为什么不少玩家反馈2015脚感偏硬的原因所在。

最后写给您的话: 关于大底橡胶的选择,其实这个方面从外界获取的信息量是极少的,在企业内部也只是选择使用代号来称呼特定的材质,具体的区别无非是橡胶大底的工艺,外加剂等等的十分精细而且不为外人所知的差异,无非是材料研究当中繁琐而细致的研究内容外化成为的一个个配方而已,同样作为篮球鞋,如果有所区别那也是局部采用高耐磨配比的橡胶或者整体使用如XDR配比的橡胶,不具备多少可读性,所以我主要从中底以及大底的结构选材与设计来写,这样比较通俗易懂,可读性也强。

情怀 | 你敢把边角料给他,他就敢还你一双美鞋!

“如果不告诉你的话,很难想象Waltzing Matilda出产的优雅皮革物品,原料大多来自Red Wing的皮革边角料。在这里,皮革的生命不但没有终结,反而焕发了新的生机。”

关于Waltzing Matilda

Waltzing Matilda是美国宾夕法尼亚的一个皮具品牌。这里专注于手工制作皮质凉鞋、背包和其他皮质配件。这个品牌的独特之处,是他们产品采用的原料大多出自Red Wing的边角料。

如何让皮具焕发新生机

老旧、废弃的边角料并没有影响皮匠的想象力和精良的创造力。匠人们最大限度地挑选回收材料,就像对待一块全新的皮革一样剪裁、打孔、加工、缝纫,最终制成一双双优雅、耐穿的凉鞋。

向匠人致敬

无论皮具的原料从何而来,无论它最初的模样有多老旧不堪,只要是被制成对人们有用的物件,它的价值是与匠人分不开的,因为是他们赋予皮革新的生命,使之伴随人们优雅的老去。在享用皮具带给我们生活的美感和便利的同时,别忘了向匠人致敬。