情怀 | 一双蕴藏陈年“匠心”情怀的帆布鞋…

       为何陈年如此重视帆布鞋?穿对鞋,走对路,一种象征。。。

       创业不比喝红茶,很少有企业能有到“再来一瓶”的幸运,而在雷军的支持下,陈年有了再来一次的机会,当年史玉柱能带领巨人东山再起,不知道这回专注于产品的陈年能否带领凡客重拾昔日雄风。

       其实,凡客帆布鞋早在去年年中就该上线销售了,不过由于用户反馈存在夹脚问题,陈年最终决定放弃继续销售,将产品回炉再造。这么决定的原因很简单,凡客再来一次的机会难得,第二次已经输不起了,既然选择走产品精良这条路,就一定要确保产品万无一失。

       陈年也曾反思道:“凡客最大的问题,也是最根本的,就是始终没有认真的去做一件产品,没有一件拿得出手。”这次凡客选择回归初心,历时近两年认认真真的做一双能拿得出手的帆布鞋,陈年的目标是“口碑爆款”。

       鞋子的种类有很多种,可陈年为何偏偏选择倾尽全力做一款帆布鞋?第一,帆布鞋是凡客的起点,也是凡客的象征,更是曾经让陈年重重的跌倒,若能重新突破帆布鞋市场,或能代表凡客再生的意境;第二,帆布鞋对70、80后而言,是对年轻时的回忆,对于90、00后而言,是时尚轻便选择,作为经历过回力帆布鞋盛行年代的陈年自然对帆布鞋有一种认同感,而在市场层面,帆布鞋是年轻人永不过时的选择;第三,从运营层面来看,有多大能力干多大事,与其他类型的鞋子相比,帆布鞋的成本造价更低,市场销量更大,研发门槛相对较低,更符合凡客现今的运作实力。

 

凡客再战匡威?匡威之外有更多对手,淘宝也是一道坎

       凡客想要涅槃重生,击败一个重量级的对手是最直接的证明,当年凡客鼎盛时陈年曾放出豪言:“我希望把匡威收购了,帆布鞋就卖50块。”第一次陈年失败了,这一次凡客再度盯准匡威。其实,凡客曾扬言要与匡威竞争只是一种公关传播策略,有助于提升凡客帆布鞋的品牌形象,若凡客真能在中国市场击败匡威,无疑是振奋人心的一件事,即便短期内无法在业绩上超越匡威,但只要用户乐于将凡客与匡威相提并论,那也是一种成功。

       其实,凡客与匡威之间的最大差距不在产品款式和做工上,而在品牌形象力。匡威是有百年历史沉淀下来的国际品牌,而凡客只是刚刚在中国市场从头来过的“新”品牌,若能在品牌策略上贴近匡威,无疑对凡客帆布鞋的销量是有利的。其实,凡客历时22个月研发的一款帆布鞋质量差不到哪去,现在的问题就是如何让用户重新认可凡客帆布鞋这个品牌,凡客打匡威就好比小米打苹果,现阶段的目标群体是不同的。

       对于凡客而言,匡威之外还有更多竞争对手,随便上淘宝一搜“帆布鞋”,就有172.51万件宝贝,销量2万以上的单品已有不少,1万上下的更是数不胜数,帆布鞋的市场销量还是蛮大的,凡客如今的首要任务是先拿下这部分市场,若能做到这一点,至少在销量上还是可以秒杀的匡威的。不过,淘宝卖家各个都是身经百战,拼价格、抄款式、刷爆款等技能非常强悍,凡客要与他们竞争也不是那么容易的,淘宝卖家往往无视行业自律性,完全可以不按套路出牌,而凡客做不到,要想做涅槃重生做品牌,首先就得从约束自身开始。

       除了价格与销量,服装还需要品牌,衬衫T恤帆布鞋之后,还会做有什么?

       那么,陈年坚持帆布鞋做工这条路有没有选错?淘宝上销量高的帆布鞋价格都不高,质量也都不怎么样,很多消费者是抱着随便穿几天就不要了的心态来买的。然而,对于凡客而言,在产品品质上不能做淘宝上那些廉价货,那样岂不又回到原来的凡客了?

       市场上从来不缺少帆布鞋,缺的是一双值得买的帆布鞋,更高端一点说,缺的是一双值得收藏的帆布鞋。凡客新品能做到么?就算如陈年所说的那样,凡客新款帆布鞋是历时22个月、2000人试穿和至少5次的修改才拿出来的诚心之作,但消费者为何要为此买单呢?凡客帆布鞋究竟如何,不是靠陈年的一句话,最终还得看消费者认不认可产品的质量,愿不愿意买凡客这个品牌。

       陈年费了这么大的劲来做一双口碑与销量俱佳的帆布鞋,主要是想要重塑凡客品牌,正如陈年反思的,过去的凡客经不起大风浪,主要是“始终没有认真的去做一件产品,没有一件拿得出手”,现在凡客开始认真做产品了,而且在帆布鞋之前还做了衬衫和T恤,也都是陈年的“匠心”之作,但要这两款产品也不是那么容易的做。

       淘宝一下可以发现,“衬衫”共 571.84万件宝贝,“T恤”共 1515.79万件宝贝,这两个市场的竞争难度可想而知。若根据此前雷军给陈年的提议:“我们能不能回到事情的本身,就是把一件衬衣、一条牛仔裤、一双帆布鞋、一件T恤做好。如果真的做好了,这就是一个伟大的事业。”这么看的话,凡客下一步很有可能还会做牛仔裤,而淘宝上“牛仔裤”共有465.65万件宝贝,也不是一件容易的事情。

       如今的凡客在产品质量上足以过关,现在就差重新获得用户认可的品牌了,而这一次凡客品牌不能再靠“凡客体”的营销手段,产品质量是唯一的途径。凡客能否涅槃也许真的得靠这一双蕴藏陈年“匠心”情怀的帆布鞋了。

部分来源于网络/新创kelly编译

情怀 | 每个女孩都应该有双高跟鞋——邂逅高跟鞋文化

邂逅高跟鞋—当我们还在青涩的校园时,由于女人的天性,开始对高跟鞋有种或多或少的憧憬,电影“穿Prada的女王”里,明艳的恨天高见证者女主从一个什么都不懂的菜鸟不断成长,最后独自撑起一片天空的心路历程。

追求美是人类的本能,而追求时髦及效仿自己所嫉羡者也是很多人的天性。自古以来便有东施效颦邯郸学步之说。当本属于贵族的高跟鞋展现在公众面前让人为其美感和魅力震撼之时,迎合妇女解放的思潮,一些有一定经济能力的女性便也开始购来高跟鞋穿。缺乏贵族物质基础的女性在穿着高跟鞋的时候无疑会根据各人生活环境的不同有不同程度的痛苦,但是为了美付出一点代价是值得的,为了可以轻松征服男人是值得,这便是选择穿着高跟鞋的非贵族女性的理念。

在此理念的鼓舞下便有越来越多的女性穿着高跟鞋从而成为了一时的时尚。

高跟鞋不仅仅是一种外在的服饰选择而已,高跟鞋有着它自己的语言,高跟鞋本身是一种文化。高跟鞋作为一女人的外在穿着的选择体现着她的内涵,她的品位,她的追求,她对生活的理解。

 

高跟鞋的前世今生

15世纪:法国宫廷服装师发明了高跟鞋。自那以后,鞋跟的高矮宽窄虽不时有变,但对高跟鞋的狂热却历久不衰。因为“鞋子与女人一同分享经历,不论你处于人生的哪一个阶段,无论身材肥胖或纤瘦,鞋子永远跟你在一起。”

16世纪:其实,高跟鞋最初的出现,是为了方便人们骑马时双脚能够扣紧马镫。直到16世纪末高跟鞋才成为贵族的时尚玩意。据说身材矮小的路易十四为了令自己看来更高大、更威武、更具自信和更具权威,于是就让鞋匠为他的鞋装上4吋高的鞋跟,并把跟部漆成红色以示其尊贵身份。

17世纪:高跟鞋开始成为男女时装的一个重要元素。这时的高跟鞋有3吋高,鞋身相当细长,鞋跟与鞋底连成一体,若你有机会走到17世纪的街上,你会发现街上所有行人都穿著相同款式的鞋子,因为当时的造鞋技巧只能造出一款高跟鞋的样式。

18世纪:由17世纪末开始,人们开始尝试制造纤细的鞋跟,可惜支撑力不足,唯有加宽鞋跟的顶部以连接鞋底,到了18世纪后期高跟鞋的高度渐渐回落,取而代之是加上丝带及蝴蝶结的鞋子。

19世纪:可爱的 MaryJane鞋款首次推出,这种圆形楦头、脚板中间系条松紧带的娃娃鞋在19世纪流行了长达50年之久,当时的造鞋技术已相当成熟,流行以不同用料如缎子、丝绸及皮革来造鞋,款式亦更加多元化。

 

20年代--凉鞋与高跟结合

当年女性对服饰抱有更新更开放的态度,而道德规范亦稍松,设计师开始尝试把“裸露”的凉鞋与高跟鞋结合,成为优雅的晚宴高跟凉鞋。

 

30~40年代--露趾被视为不雅

随着露趾高跟鞋的成功,露跟鞋亦开始流行。期间,潮流杂志曾唾弃这崭新的鞋款,认为当众露趾露跟缺乏修养,当然面对女性渴望解放的欲望,这个说法很快便站不住脚了。

 

50年代至今--高跟鞋的蜕变

高跟鞋历史中最重要的时期,早期的高跟鞋因造鞋技术及用料的限制,鞋跟只能造成漏斗状,即跟部自鞋底开始收窄,到底部再扩大。鞋跟后来虽可发展成笔直,却依然欠缺线条美。直至50年代的钢钉技术改革了高跟鞋,设计师才能设计出现今女士又爱又恨的尖细鞋跟。

当年玛丽莲.梦露因穿上由 Salvatore Ferragamo设计的金属细跟高跟鞋令她一举成名,难怪她曾说:“虽然我不知道谁最先发明了高跟,但所有女人都应该感谢他,高跟鞋给我的事业有极大的帮助。”

 

高跟鞋文化

高跟鞋对于女人的重要性在于:一个不修边幅的女人可能会穿旅游鞋、拖鞋,但穿高跟鞋的女人绝对精神。高跟鞋和丝袜使得美丽经历了本质的转换,穿高跟鞋对女人的重要性绝不亚于在脸上抹脂粉,以前需要从头做起的事现在从脚做起,意义是极其重大的。

高跟鞋与性感有关嘛?被誉为“高跟鞋之帝”的Manolo Blahnik会斩钉截铁地告诉你:“当然!” 高跟鞋的意大利文是Stiletto,即一种刀刃很窄细的匕首。对女人来说,高跟鞋就像是一把尖锐、性感、致命的匕首,让女人征服男人。古代的中国高跟鞋从缠足开始,表现当时强势的大男人主义,当男人看到裹小脚女人走路摇摇欲坠,甚至需要被搀扶,也就满足了男人想要约束女人行动的占有欲。

到了现代,高跟鞋对女人更是性感的代言词。鞋跟越来越细,越来越高,一旦穿上高跟鞋,胸型自然挺立,臀部弧度会更加紧翘,视觉上强化了女性特质,显示出前凸后翘的曲线,自然有女人味。不过这种性感的女人味,只是高跟鞋中的一种细跟尖头高跟鞋特有的专利。

情怀 | 一鞋一故事,Dr. Martens +Hogarth 向英国当代艺术之父致敬

取精华弃糟粕,将画作印在鞋面上已不是新鲜事,难得的是每一款印有画作的马汀,都有要述说的情怀与要表达的态度,而非只是为了推出新款而出世。

Hogarth是英国第一位在欧洲赢得声誉的、富有民族特色的艺术家。他的画作受到巴洛克艺术、洛可可艺术和伦勃朗艺术的影响,题材多数来自于生活。从一个贫苦人家的小孩成长为英国艺术大师的经历,让他对社会中的现象和人物有着敏锐的观察与理解。Hogarth的画作偏重于说教,每一组作品都如一部完整的哑剧那样跌宕起伏、情节丰富。

2015年,Dr. Martens与约翰索恩爵士博物馆合作,将Hogarth于1933年最著名的铜版组画《浪子生涯》印在马汀最经典的鞋型经典八孔靴1460上。经典碰撞经典,马汀博士用步伐为你们讲故事。

1460八孔高帮靴上印的是故事的前半段,富家青年汤姆.雷克维尔继承了一大笔遗产后挥霍无度最终锒铛入狱的过程。1461三孔低帮靴上,则印的是这位富家子弟嗜赌成性最终病死疯人院的结局。两组鞋款正好组成了一个完整的故事。

Hogarth用他擅长的尖酸而辛辣的讽刺手法,嘲讽了当时社会的衰败腐落。这样的教化思想融入到现代的马汀博士文化里,丝毫不显突兀,反倒与马汀靴“崇尚自由、成为独立特别的自己”的品牌灵魂一起让这款鞋靴有了新的定义,那就是“不随波逐流、不攀权富贵、跳出墨守腐落的怪圈、成为独一无二勇敢的自己”。

取精华弃糟粕,将画作印在鞋面上已不是新鲜事,难得的是每一款印有画作的马汀,都有要述说的情怀与要表达的态度,而非只是为了推出新款而出世。

军绿色为主色调,鞋面上印制的那些或皱眉或浅笑或呐喊着的面孔都细致得似乎拥有了生命。穿上它的感觉,就像是带着Hogarth的信念在奔跑。

狂野的外表下,是细腻的内心。这就是Dr. Martens。

部分来源于网络/新创kelly编译

观摩 | 切入步态分析,智能鞋垫数据采集+AI云端算法

       又到了科技改变生活的时刻啦!小编了解到,最近有一款新研发出来的insole X智能鞋垫则是将专业级的医疗设备浓缩成鞋垫,通过传感器捕捉足部微动作,采集基础数据,结合云端算法库的人工智能支持,得出步态分析报告。

       大数据时代,行走步态的数据分析同样具有价值。步态分析其实有多种应用场景,比如,在康复领域用于康复器械使用效果的量化验证、患者的康复训练;治疗中对足踝类疾病的日常分析、诊断;在运动领域的专业运动损伤风险评估、定量训练与指导等。

尽管步态分析的用途广泛,但是专业的分析大部分要在医疗机构中通过使用大型的步态分析设备完成。而insole X智能鞋垫则是将专业级的医疗设备浓缩成鞋垫,通过传感器捕捉足部微动作,采集基础数据,结合云端算法库的人工智能支持,得出步态分析报告。新研发的这个insole X智能鞋垫采用无察觉式传感技术,并能够在噪音环境下获得精准的步态数据分析。

       该创始人表示: “我们的核心在于人工智能与云端算法库,是新型的可穿戴,而不是简单的电子设备。我们侧重的是足部数据分析与生物数据的挖掘。”

       传统的医疗级大型步态分析设备有两个局限性:一是该设备的价格通常在百万级,小型的康复机构、运动管理机构因其昂贵的价格望而却步;二是该设备只能在特定的实验室中使用,不能模拟被测试者真实场景下的步态情况。

      与之相比,新推出的基于insole X智能鞋垫的步态分析系统,可以反映使用者在上坡、下坡、爬楼梯等真实情景下的步态。同时价格与大型步态设备比降低百倍。

       此外,该科技的另一大优势在于,insole X智能鞋垫能够在真实场景中多次持续使用,与大型步态分析设备相比加入了时间维度,成为四维数据,完成对人体时序信号的分析。由此可以延展出对于老年步态日常监测、相关慢病预警,以及儿童学步过程的异常步态及预警。

        除基于智能鞋垫的步态分析外,该科技还将insole X智能鞋垫中的智芯提取出来,服务于传统行业的智能改造,未来还将推出智能鞋产品。

       其实,市面上已有李宁联合华米、安踏联合富士康推出的智能运动鞋,其功能主要集中在计步和基础的步态分析。而该科技的区别在于,可以根据不同的算法而呈现不同的功能,不仅可以切入运动鞋领域,也可以和鞋企联合推出老年鞋、儿童鞋、女鞋等,挖掘不同类型客户的需求。接下来,他们不仅来将专业级的可穿戴从足部扩展到全身,也会开放算法库接口,让更多硬件接入进来。

      在商业模式上,该科技目前采用的是B2B+数据服务的形式。他们的B端客户主要有矫正器械公司、康复器械公司以及跑步训练公司等。面向B端的智能鞋垫步态分析产品目前已经开始预售,预计8月正式上线。该创始人表示,今年下半年他们技还将基于insoleX系统面向C端推出针对特殊人群的穿戴类产品。

 

部分来源于网络/新创kelly编译

营养 | 尼龙大家族的集体照,你真的都认识吗?(2)

尼龙是美国杰出的科学家卡罗瑟斯(Carothers)及其领导下的一个科研小组研制出来的 ,是世界上出现的第一种合成纤维。尼龙的出现使纺织品的面貌焕然一新,它的合成是合成纤维工业的重大突破,同时也是高分子化学的一个非常重要里程碑。

尼龙大家族的集体照——第2集。

 
尼龙6T(PA6T)

英文名:Polyamide6T or Nylon6T;简称PA6T。尼龙6T,又称聚酰胺6T,即聚对苯二甲酰己二胺。

其突出的特点是耐高温(熔点为370℃,玻璃化温度为180℃,可在200℃下长期使用),高强度、尺寸稳定,耐焊接性好使得PA6T特别适用于黏着技术(SMT)用电子连接器。主要用于汽车部件,油泵盖、空气滤清器,耐热电器部件如电线束接线板、熔断器等。

 
尼龙9T(PA9T)

英文名:Polyamide9T or Nylon9T;简称PA9T。尼龙-9T,又称聚酰胺-9T,即聚对苯二甲酰壬二胺。其分子结构式为:

其突出的特点是:吸水性小,吸水率为0.17{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254};耐热性好(熔点为308℃,玻璃化温度为126℃),其焊接温度高达290℃。主要用于电子、电器、信息设备和汽车部件。

 
尼龙10T

英文名:Polyamide10T or Nylon10T;简称PA10T。尼龙10T,又聚酰胺10T,即聚对苯二甲酰癸二胺。其分子结构式为:

其主要特点是具有非常低的吸湿性,耐高温,优异的韧性、刚性和尺寸稳定性,流动性和加工性能好,容易着色,焊接熔合线强度高,熔点高达300~316℃,密度为1.42g/cm3。PA10T中具有苯环和较长的二胺柔性长链,使得大分子具有一定的柔顺性,从而具有较高的结晶速率和结晶度,适用于快速成型。广泛应用于LED反射支架、电机端盖、电刷支架、齿轮等。

 
透明尼龙(半芳香族尼龙)

英文名: polytrimethyl hexamethylene terephthalamide;transparent polyamide resin;透明尼龙是无定形聚酰胺,化学名称为:聚对苯二甲酰三甲基己二胺。其分子结构式为:

对可见光的透过率达85{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254}~90{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254}。其以在尼龙成分中加入具有共聚和立体障碍的成分来抑制尼龙的结晶,从而产生非结晶和难结晶的结构,它保持了尼龙原有的强韧性,并得到透明的厚壁制品。透明尼龙的力学性能、电性能、机械强度和刚性与PC和聚砜几乎属于同一水平。

 
尼龙1414(PA1414)

英文名:Polyamide1414;Kevlar;Nylon1414。简称PA1414。聚对苯二甲酰对苯二胺(Polyphthalamide)。其分子结构式为:

分子主要由具有刚性的苯环组成,属于高刚性聚合物,其分子结构具有高度的对称性和规整性,大分子链之间有很强的氢键,使得该聚合物具有高强度、高模量、耐高温、低密度、热收缩性小、尺寸稳定性好等特点,能制成高强度、高模量纤维。

 
尼龙1313(芳纶1313)

英文名:Polyamide1313;Nomex;Nylon1313;简称PA1313。间苯二甲酰氯和间苯二胺为单体进行缩聚而得,其分子结构式为:

Nomex具有远高于脂肪族PA的力学性能和耐热性能(作为纤维织物,寿命是脂肪族PA纤维布的8倍,棉布的20倍),良好的耐热老化性(250℃经2000h热老化后,表面电阻率和体积电阻保持不变),在较高温度或潮湿的环境下仍可保持较好的电性能。主要用于 H级电绝缘材料和制备高性能纤维(HT-1纤维)。

 
 尼龙56(PA56)

英文名:Polyamide56 or Nylon56;简称:PA56。尼龙56由戊二胺和己二酸缩聚而成,戊二胺的提取可以来自天然生物中。其分子结构式为:

环保、性能佳、能提高终端织物的舒适性。它的吸水率、玻璃化温度、强度、柔软度、吸湿性、回弹性都优于尼龙6、尼龙66、涤纶的部分产品。

 
尼龙1212(PA1212)

英文名:Polyamide1212;Nylon1212;简称PA1212。由十二二胺和十二二酸缩聚而得。其分子结构式为:

PA1212吸水率在尼龙中最低、尺寸稳定性好,、耐油、耐碱、耐磨性好、耐化学品、透明性好、低温下具有极好的韧性。广泛用于航天、汽车、纺织、仪表、医疗器材等。

 
部分来源于网络/新创kelly编译