ta 是曾经“造梦”的大众鞋王,跌落神坛之后能否重获新生?

说起达芙妮的辉煌,曾经,中国内地每卖出五双女鞋,就有一双来自于达芙妮。

但是这个辉煌的品牌现在却由市值170亿跌落至15亿,近几年一直围绕在亏损、关店的字眼中。

达芙妮的历史可以追溯到1987年的香港,创立之初为永恩国际集团有限公司。

上世纪80年代后期,为拓展内地业务,“达芙妮”作为自创品牌在1990年被投放到大陆市场。

“达芙妮”这一名字来自于希腊神话中的月桂女神,而Daphne与太阳神的爱情故事也一直是达芙妮品牌的设计主题之一。

神话赋予这个品牌魅力,达芙妮抓住了女性的心理,将神话元素融入到鞋中,为她们的鞋添上了神秘浪漫的色彩。

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“造梦”——达芙妮的主题:“希望每一个踏入达芙妮的女人,都像是谈了一场恋爱,体验一场华丽的戏,甚至找到真正的自己。无论今日女孩或是明日女人,自信的女人都会在达芙妮的引领下——新生感动。” 这无疑使其颇受女性顾客的青睐。

店面风格

1996—1998年,达芙妮的代工业务模式的弊端显现,出现库存压力和资金紧张。

于是,1999年的达芙妮开始转型,建立自营专卖店,并由专柜拓展到街边店。定位于大众流行的达芙妮开始全速发展。

达芙妮将主要市场定在二线城市,不得不说,这是一个明智的决定。二线城市为达芙妮带来了大量市场。

街边店

从2003年起,扩张速度甚至达到每年开设150家专卖店。达芙妮如同月桂树般的常青业绩,奠定了它“女鞋第一品牌的地位”。

2005年,达芙妮对旗下产品进行定位,将产品分为了D18(群体为18—30岁)和D28(群体为25—40岁)两个系列。不仅女鞋,女包和配饰都能在店内找到。

S.H.E代言D18青春系列

刘若英代言D28经典系列

鞋款

达芙妮女包

危机

2006年,达芙妮就已涉足电商,但直到2009年才筹备建设“爱携”自营电商公司。

2010年因投资“耀点100”搁置了电商项目,之后投资的失败更是加快了颓势。

电子商务的兴起、鞋类市场饱和、品牌定位模糊等原因,达芙妮发展受到较大冲击。其鞋子的设计也被不少消费者认为过时。

达芙妮陷入了“自救”危机。为扭转销售颓势,达芙妮加快关店速度,但这并没有扭转局面。

2014年,达芙妮邀请谢霆锋和韩国女星全智贤代言品牌。

同年,达芙妮与高圆圆合作推出了达芙妮圆漾系列女鞋。

高圆圆婚鞋也是来自达芙妮圆漾系列

圆漾系列鞋款

2015—2016年,刘诗诗、郭雪芙成为达芙妮品牌代言人。

这些举措都给达芙妮带来了一定的市场热度,但即使它在2014-2015年“双11”中蝉联女鞋第一,也难以抵消实体店的低迷。

2016年,达芙妮依然在持续关店中,且速度逐月加快。

究其根本,除了时尚度,还与全球时尚风潮有关,运动鞋履市场旺盛,女鞋市场受影响。不仅达芙妮,甚至顶级奢侈品牌也陷入了“关店潮”。

由于市场的快速变迁和大众品味的改变,女鞋的发展着实艰难。做好产品的同时,也得与时俱进,适时转型。

针对来势凶猛的“关店潮”,各位又有什么看法?