情怀 | 在这座沸腾的城市里,做一个安静的“鞋匠”

普通人看鞋,无非是颜色、样式,再试试脚感。这些鞋就不同了,他们对应不同的人,不同的设计,把个性注入到一双鞋之中。每一双鞋,都有属于自己的性格。

而立之年的bedoktown,仍有一脸孩子气,声音比面相老成。

走进他的家,满墙的海报,满柜子的唱片,以及满眼的运动鞋。

这些可不是普通的鞋,它们多是限量版,其中不少身价昂贵。

他经常摆弄的除了鞋,还有德国产的小刷子、清洁剂、进口混合胶水……

爱了20年鞋,他把自己培养成了一名“修鞋匠”。

从玩鞋到修鞋 他说:鞋的美需要人懂

bedoktown只有33岁,但玩鞋已经20年。

NBA最火爆的年代里,乔丹、皮篷、公牛队风靡世界,他们把篮球推向一种艺术,也让运动鞋成为一种时尚文化。

普通人看鞋,无非是颜色、样式,再试试脚感。这些鞋就不同了,他们对应不同的人,不同的设计,把个性注入到一双鞋之中。每一双鞋,都有属于自己的性格。

更重要的是,全球限量发行。

爱鞋的人说起这些来,就像在说一门新科学。

bedoktown喜欢鞋,在他眼里,爱鞋除了喜欢,还要懂。每一款鞋的结构和细节都充满学问,支撑设计、气垫设计……各有讲究。有意思的是,从玩鞋到修鞋,他全靠自己摸索,“懂鞋子了,才知道怎么去做最合适的修补。”

修鞋的细节特别多。比如颜色吧,就算是最单纯的白,其实也分钛白、银白、灰白等许多种。不同款的鞋存在微妙的色差,修补颜色的时候,稍不留神就会留下痕迹。

由于愿意钻研,够细心,也懂鞋,不少爱鞋的人通过各种渠道找到他,专门请他修鞋。如今,也常有人愿意送奢侈品牌的女款包包和皮鞋,请他修理。

他也见过各种鞋伤,有做运动时候擦碰的,有不小心被扎坏的,有保养不当破损的,也有被狗咬坏的。

以修鞋会好友 他说:鞋的好需要分享

这些限量版的鞋,在各自的主人眼里,都是心头肉似的宝贝。

拥有鞋的人,把它们交付给修鞋的人,也是一种彼此的分享。

bedoktown站在屋子中间,指着小桌子上的一双黑色鞋,骄傲地介绍说:“看,这双是1996年匡威肌肉’muscle。”说完他马上补上一句,“不要碰,不要动。”他随后解释,这双鞋是一名同好送给他的,而他特别珍爱它,则是因为自己人生的第二双限量版运动鞋,就是这一款,“那时候我才初二,还是个小伢呢。”

在上世纪90年代,想得到这样一双价值不菲的鞋并不容易。现在有了网络,出行也越来越方便,淘鞋变得容易多了。不过从前那种得之不易的喜悦,因为根植在记忆的更深层里,从而具有了更多的光彩。 修鞋之余,bedoktown也愿意跟人分享心得,“晚上,我就会在屋角的桌子那里,打开电脑,打开麦克风,做自己的节目。”他在荔枝FM上用自己的名字开了个频道,说鞋、说原版音乐牒、说他喜欢的东南亚红茶。

修鞋也很任性他说:看不上眼的他不修

bedoktown说,修鞋,他有自己的规矩。

雨天绝不开工,因为湿度太大,这是个出于专业性的理由。

但他的其他“规矩”,就相当任性——接活要看鞋品,不喜欢的鞋不修,看不上眼的鞋不修;要是遇到自己从来没见过的款,一直想见而没机会见的款,不收钱也修。

任性的人,结交了不少任性的主顾,“有时候我把一双鞋修好,对方说他还有另一双鞋,能不能拿那双鞋当修理费?我一看,不错啊,就这么办吧。”说到修鞋能赚多少钱,他说,自己很随意,经常就跟人以物易物了,有时候是鞋,有时候是茶,有时候是一套音乐磁带……

爱鞋的人,有两种,一种人把鞋连带包装完整地收藏起来,另一种把鞋穿上体会它的“非一般感受”。但是不管哪一种,时间一久,鞋都会坏。

遇上无法修复的,bedoktown也会坦诚相告。他拿出一款黑色的AJ9,鞋底已经碎化,“这双是1994年台湾产的,它的主人连包装都没拆过,放了22年,后来他寄给我问能不能修复。我打开包装一看,整个鞋底基本粉了,像这种程度的就没办法修了。”他一脸遗憾地说,“起死回生是不可能的。”

修鞋是一个慢工出细活的工作。简单修补比如擦伤补色,修好约要一周。如果鞋面有破损,“康复”起码就得一个月的时间。

做这件工作的时候,他也会打开音响,放一张珍藏的CD。有时候他也会搬出一台黑胶唱机,一边听着黑胶唱片,一边修鞋。他还描述了一幅自己理想的生活画面:左边修鞋,右边泡茶,身后是一整面的唱片墙。

情怀 | 一双蕴藏陈年“匠心”情怀的帆布鞋…

       为何陈年如此重视帆布鞋?穿对鞋,走对路,一种象征。。。

       创业不比喝红茶,很少有企业能有到“再来一瓶”的幸运,而在雷军的支持下,陈年有了再来一次的机会,当年史玉柱能带领巨人东山再起,不知道这回专注于产品的陈年能否带领凡客重拾昔日雄风。

       其实,凡客帆布鞋早在去年年中就该上线销售了,不过由于用户反馈存在夹脚问题,陈年最终决定放弃继续销售,将产品回炉再造。这么决定的原因很简单,凡客再来一次的机会难得,第二次已经输不起了,既然选择走产品精良这条路,就一定要确保产品万无一失。

       陈年也曾反思道:“凡客最大的问题,也是最根本的,就是始终没有认真的去做一件产品,没有一件拿得出手。”这次凡客选择回归初心,历时近两年认认真真的做一双能拿得出手的帆布鞋,陈年的目标是“口碑爆款”。

       鞋子的种类有很多种,可陈年为何偏偏选择倾尽全力做一款帆布鞋?第一,帆布鞋是凡客的起点,也是凡客的象征,更是曾经让陈年重重的跌倒,若能重新突破帆布鞋市场,或能代表凡客再生的意境;第二,帆布鞋对70、80后而言,是对年轻时的回忆,对于90、00后而言,是时尚轻便选择,作为经历过回力帆布鞋盛行年代的陈年自然对帆布鞋有一种认同感,而在市场层面,帆布鞋是年轻人永不过时的选择;第三,从运营层面来看,有多大能力干多大事,与其他类型的鞋子相比,帆布鞋的成本造价更低,市场销量更大,研发门槛相对较低,更符合凡客现今的运作实力。

 

凡客再战匡威?匡威之外有更多对手,淘宝也是一道坎

       凡客想要涅槃重生,击败一个重量级的对手是最直接的证明,当年凡客鼎盛时陈年曾放出豪言:“我希望把匡威收购了,帆布鞋就卖50块。”第一次陈年失败了,这一次凡客再度盯准匡威。其实,凡客曾扬言要与匡威竞争只是一种公关传播策略,有助于提升凡客帆布鞋的品牌形象,若凡客真能在中国市场击败匡威,无疑是振奋人心的一件事,即便短期内无法在业绩上超越匡威,但只要用户乐于将凡客与匡威相提并论,那也是一种成功。

       其实,凡客与匡威之间的最大差距不在产品款式和做工上,而在品牌形象力。匡威是有百年历史沉淀下来的国际品牌,而凡客只是刚刚在中国市场从头来过的“新”品牌,若能在品牌策略上贴近匡威,无疑对凡客帆布鞋的销量是有利的。其实,凡客历时22个月研发的一款帆布鞋质量差不到哪去,现在的问题就是如何让用户重新认可凡客帆布鞋这个品牌,凡客打匡威就好比小米打苹果,现阶段的目标群体是不同的。

       对于凡客而言,匡威之外还有更多竞争对手,随便上淘宝一搜“帆布鞋”,就有172.51万件宝贝,销量2万以上的单品已有不少,1万上下的更是数不胜数,帆布鞋的市场销量还是蛮大的,凡客如今的首要任务是先拿下这部分市场,若能做到这一点,至少在销量上还是可以秒杀的匡威的。不过,淘宝卖家各个都是身经百战,拼价格、抄款式、刷爆款等技能非常强悍,凡客要与他们竞争也不是那么容易的,淘宝卖家往往无视行业自律性,完全可以不按套路出牌,而凡客做不到,要想做涅槃重生做品牌,首先就得从约束自身开始。

       除了价格与销量,服装还需要品牌,衬衫T恤帆布鞋之后,还会做有什么?

       那么,陈年坚持帆布鞋做工这条路有没有选错?淘宝上销量高的帆布鞋价格都不高,质量也都不怎么样,很多消费者是抱着随便穿几天就不要了的心态来买的。然而,对于凡客而言,在产品品质上不能做淘宝上那些廉价货,那样岂不又回到原来的凡客了?

       市场上从来不缺少帆布鞋,缺的是一双值得买的帆布鞋,更高端一点说,缺的是一双值得收藏的帆布鞋。凡客新品能做到么?就算如陈年所说的那样,凡客新款帆布鞋是历时22个月、2000人试穿和至少5次的修改才拿出来的诚心之作,但消费者为何要为此买单呢?凡客帆布鞋究竟如何,不是靠陈年的一句话,最终还得看消费者认不认可产品的质量,愿不愿意买凡客这个品牌。

       陈年费了这么大的劲来做一双口碑与销量俱佳的帆布鞋,主要是想要重塑凡客品牌,正如陈年反思的,过去的凡客经不起大风浪,主要是“始终没有认真的去做一件产品,没有一件拿得出手”,现在凡客开始认真做产品了,而且在帆布鞋之前还做了衬衫和T恤,也都是陈年的“匠心”之作,但要这两款产品也不是那么容易的做。

       淘宝一下可以发现,“衬衫”共 571.84万件宝贝,“T恤”共 1515.79万件宝贝,这两个市场的竞争难度可想而知。若根据此前雷军给陈年的提议:“我们能不能回到事情的本身,就是把一件衬衣、一条牛仔裤、一双帆布鞋、一件T恤做好。如果真的做好了,这就是一个伟大的事业。”这么看的话,凡客下一步很有可能还会做牛仔裤,而淘宝上“牛仔裤”共有465.65万件宝贝,也不是一件容易的事情。

       如今的凡客在产品质量上足以过关,现在就差重新获得用户认可的品牌了,而这一次凡客品牌不能再靠“凡客体”的营销手段,产品质量是唯一的途径。凡客能否涅槃也许真的得靠这一双蕴藏陈年“匠心”情怀的帆布鞋了。

部分来源于网络/新创kelly编译

情怀 | 一鞋一故事,Dr. Martens +Hogarth 向英国当代艺术之父致敬

取精华弃糟粕,将画作印在鞋面上已不是新鲜事,难得的是每一款印有画作的马汀,都有要述说的情怀与要表达的态度,而非只是为了推出新款而出世。

Hogarth是英国第一位在欧洲赢得声誉的、富有民族特色的艺术家。他的画作受到巴洛克艺术、洛可可艺术和伦勃朗艺术的影响,题材多数来自于生活。从一个贫苦人家的小孩成长为英国艺术大师的经历,让他对社会中的现象和人物有着敏锐的观察与理解。Hogarth的画作偏重于说教,每一组作品都如一部完整的哑剧那样跌宕起伏、情节丰富。

2015年,Dr. Martens与约翰索恩爵士博物馆合作,将Hogarth于1933年最著名的铜版组画《浪子生涯》印在马汀最经典的鞋型经典八孔靴1460上。经典碰撞经典,马汀博士用步伐为你们讲故事。

1460八孔高帮靴上印的是故事的前半段,富家青年汤姆.雷克维尔继承了一大笔遗产后挥霍无度最终锒铛入狱的过程。1461三孔低帮靴上,则印的是这位富家子弟嗜赌成性最终病死疯人院的结局。两组鞋款正好组成了一个完整的故事。

Hogarth用他擅长的尖酸而辛辣的讽刺手法,嘲讽了当时社会的衰败腐落。这样的教化思想融入到现代的马汀博士文化里,丝毫不显突兀,反倒与马汀靴“崇尚自由、成为独立特别的自己”的品牌灵魂一起让这款鞋靴有了新的定义,那就是“不随波逐流、不攀权富贵、跳出墨守腐落的怪圈、成为独一无二勇敢的自己”。

取精华弃糟粕,将画作印在鞋面上已不是新鲜事,难得的是每一款印有画作的马汀,都有要述说的情怀与要表达的态度,而非只是为了推出新款而出世。

军绿色为主色调,鞋面上印制的那些或皱眉或浅笑或呐喊着的面孔都细致得似乎拥有了生命。穿上它的感觉,就像是带着Hogarth的信念在奔跑。

狂野的外表下,是细腻的内心。这就是Dr. Martens。

部分来源于网络/新创kelly编译

情怀 | 这群世代做皮革的山里人,让我们深深爱上了皮味

他们生活在阿拉巴马 “深山老林” 里,百年来,那里四季如春。

他们每天都要生产很多很多的咖啡杯和杯垫,用强壮的厚牛皮,就为了给人们带去纯天然的好产品。

他们没有什么杂念,一心只想做最天然的皮制品,也不管这个世界有多浮躁,只用最上等的厚牛皮,用最原始的手工打造方法。

让你感受来自美国阿拉巴马的天然皮味。

他们就是来自美国阿拉巴马州的牛皮世家 LOYAL STRICKLIN。

他们同样钟情于岁月之美,凭借着各类皮革小物得到了世界各地用家的喜爱。

全员只有六人,这还要加上创始人 Michael Stricklin 夫妻俩,每个人都对皮革情有独钟。

也是因为这样,才让他们有缘相聚在这百年小镇,为了自己所喜爱的事情共同奋斗。

相信很多人都喜欢真皮制品,真皮包,真皮腰带,真皮服饰等等,也是人们为区别人造革的一种习惯叫法。

真皮,又称为动物革是一种自然皮革。

是由动物(皮)经皮革厂鞣制加工后,制成各种特性、强度、手感、色彩、花纹的皮具材料,是现代真皮制品的必需材料。

真皮其表面有一种特殊的粒面层,具有自然的粒纹和光泽,手感舒适。

并且结实耐用,这也是大家那么推崇真皮制品的原因之一。

像皮革这样的物料,永远对男士有着不可抗拒的魔力。

因为随着时间的流逝,它也会留下岁月的印记,而往往是这种痕迹,让人们对其爱不释手。

部分来源于网络/新创kelly编译

情怀 | 在Benative本那艺术鞋履王国里,有着这样一位女主角。。。

   “日前,世界畅销书《男人来自火星,女人来自金星》作者约翰·格雷博士收到Benative本那艺术女鞋”,赞叹不已,并认为来自金星的女人,配上一双Benative本那艺术女鞋再合适不过了,Benative本那艺术女鞋和金星女性一样精致美丽、富有想象,当金星女人化一副美丽的妆容,配一身有质感的衣裙,穿一双好看的Benative高跟鞋,定会引来无数回头。

       近日,世界第一的两性权威、畅销书作家约翰·格雷博士亮相上海,BENATIVE本那以国礼姿态赠送约翰·格雷博士夫人,得到格雷博士高度赞叹,并热情与Benative的品牌公关总监Mandy合影留念,且就两性关系展开了热烈地讨论。格雷博士对本那鞋履的设计理念及生产品质赞叹有加。约翰·格雷博士表示:来自金星的女人,需要一双Benative本那艺术女鞋。

图示一: 左1,BENATIVE品牌公关总监Mandy;右2,约翰.格雷博士

关于约翰·格雷博士

约翰·格雷(英语:John Gray;1951年—),世界两性关系权威,当之无愧的心理学大师,美国前总统克林顿的家庭御用咨询师。多年来,他以男女天生有别为立论基础著书立说,他跟踪调查超过2.5万人,带领团队成员深入研究长达7年,著有婚恋两性关系书籍《男人来自火星,女人来自金星》,其国际销量与受欢迎度直逼世界第一的《圣经》。轰动了世界。紧接着又陆续推出了三本畅销世界的图书,它们分别是《男人约会往北,女人约会往南》,《男人进卧室向左,女人进卧室向右》和《火星人的秘密食谱,金星人的健康法则》。他的书被翻译成40多种语言,畅销全球。曾被邀请参加中国知名栏目《鲁豫有约》,在节目中深入解读两性奥秘,男女间说与不说的秘密。

他已经是世界公认的美国首席婚恋情感专家,人脉关系管理专家,和谐婚恋关系教授导师;他是美国多家著名媒体专栏作家,权威时尚、婚恋杂志首席撰稿人,这些著名媒体中包括《纽约日报》《洛杉矶时报》《底特律自由报》,权威时尚婚恋杂志有《REDBOOK》《BRIDES》《MARRIGE&LOVE》等。

约·格雷博士对BENATIVE艺术高跟的解读

图示二:中国知名栏目《鲁豫有约》邀请约翰格雷博士

图示三:全球媒体女王 奥普拉·温弗瑞 亲自推荐约翰·格雷博士疗愈体系

约翰·格雷博士对BENATIVE艺术高跟的解读

约翰·格雷先生表示:自古以来,女性在以男权为中心的社会中都处于一种被压抑的状态,女性的作用似乎只是一个家庭看护者,所幸本世纪是女权时代,高跟鞋带给女人个性解放,让女人如此美丽,引来无数回头。女人外表柔弱,但思维呈网状,富有想象。有时分不清是做梦还是在现实中,高兴和哭泣的转换,是一眨眼间的事情。而来自金星的女人与本那艺术高跟鞋是如此的相似。充满油画的鞋身,光洁优美的流线弧度,穿着时微妙的姿态,行走时不由自主的骄傲节奏……对于生活体验无比敏感的金星女性而言,穿着Benative艺术高跟鞋就像是一场美丽的战争或是神经末梢的狂欢派对。

同时约翰·格雷先生也认为,男人来自火星,女人来自金星,他们相遇并一起来到地球上生活,一双鞋合不合脚,就像男人的爱合不合心意。当男人爱你的时候,就好像穿上了Benative艺术系列高跟鞋,它是你的美丽、它是你的自信、它是你的重视、它是你的成长。作为女性,灵魂与美鞋的完美结合,不就是我们应该追求的么?

图示四:地球小姐冠军相杨,身穿Benative艺术高跟女鞋

BENATIVE X BCY本那与画家毕昌煜的联名设计系列

在Benative本那艺术鞋履王国里,有这样一位女主角,“她”让满腹经纶的专栏作家约翰?格雷赞叹不已:”她”让时髦前卫的地球小姐相杨爱不释手,甚至许多时尚大咖为“她”刷爆了每个月的信用卡;伴随无数华服走过一个个时尚趴与浪漫约会;她便是Benative本那与著名天才自闭症少年画家毕昌煜联名推出的“星星灿烂系列女鞋系列”。“她”充满着浓浓的欲说还休的韵味。“她”张扬着颜色与艺术的完美联姻。一双高跟鞋传来那步履间的回响,一片红唇的风情让人谈吐、身姿婀娜有韵味。试问哪个男人不钟情,哪个女人不羡慕呢?

图示五: BENATIVE X BCY本那与毕昌煜联名系列

来自金星的BENATIVE女人们

女人们都爱美,尤其爱鞋。因为各种款式不同的鞋彰显的是她不同的身份和地位。当她穿运动鞋时,她是快乐的奔跑者,当她穿小单鞋时,她是清新软妹子,而当她穿高跟鞋时,她就是骄傲的女神附体。踩上BENATIVE本那艺术高跟鞋的女人,更是充满艺术格调的精灵,散发着一种迷人的韵味…!

图示六:BENATIVE艺术女鞋买家秀

结束语:

Benative本那在中文中简译为本那,鞋履中的艺术家,是极富智慧和艺术气质的高端女鞋品牌,以潮流、优雅、精致著称,来自金星的美丽女人,配备一双Benative本那艺术高跟鞋吧,在踩上去的那一刻,你就是最耀眼的星星…!

部分来源于网络/新创kelly编译

市场 | Zara被20多位设计师控诉抄袭,快时尚到底怎么了?

近日,美国洛杉矶27岁的设计师Tuesday Bassen控诉Zara抄袭了自己的设计之后,20多位设计师一哄而上,同仇敌忾地攻击Zara母公司Inditex集团的产品对他们的作品进行了抄袭。

8月12日,Inditex集团公关部相关负责人解释:“Inditex集团非常尊重所有艺术家、设计师的个人创作,也严肃处理涉及第三方知识产权的相关事宜。”

随着经济不断发展人们生活节奏的不断加快,人们对时尚服装的需求也大大增加,而快时尚品牌也抓准了人们的需求之“快”这一特点,顺势飞速发展。但久而久之,如此之快的节奏,也会暴露出很多问题。其中,设计感下降、设计师匮乏、抄袭问题严重,就成了“快”带来的致命伤。

多家快时尚品牌陷抄袭风波

其实,在快时尚品牌中,有过抄袭行为的不只Zara一家,H&M、Forever21等几乎所有的快时尚品牌都有过。

2015年,知名体育用品制造商阿迪达斯集团控告美国品牌Forever 21使用阿迪达斯原创的“三道杠”商标。阿迪达斯在诉讼文件中称,Forever 21的某款卫衣,可能对公司的“三道杠”商标独特性造成损害,混淆消费者对产品属性的认知,有借此欺骗消费者的嫌疑。因此,阿迪达斯要求Forever 21停止出售相关产品,并上缴该款产品的利润所得。

“时尚行业很难保证设计的专利性,设计师本身也是以模仿开始的。学会仿,然后仿得好,仿得妙,仿中有改,改中创新,这就是设计师的成长历程。”湖北省服装商会秘书长周进向长江商报记者表示,没有一个设计师可以坦言从未仿过别人的设计。对于设计的原创和抄袭,也没有一个公认的标准。一件衣服什么情况算是抄袭,什么情况算是借鉴,无法规范。

“产品设计完全的照搬,只能说明在商业世界里,大鱼从来都是‘欺负’小鱼的。”周进向记者表示。像Zara类似的快时尚品牌被指责抄袭的案例其实年年都有,快时尚品牌从来不曾缺席抄袭指控,Forever 21、Urban Outfitters、Nasty Gal 等都是过往案例,只是影响大小而已。

曾有媒体指出,在业内,Zara的抄袭已经成为公开的秘密,甚至可以说是已经成为了Zara的核心竞争力之一。这样的评价多多少少还是让人惊讶。不禁令人感叹,快时尚品牌的商业模式究竟是怎样?

快速反应的供应链支撑品牌生存发展

快时尚品牌的商业模式决定了它不容易像高级时尚品牌那样,因抄袭而名誉受损。

“快时尚品牌取胜市场靠的是商业模式,Zara这样的大牌对未来趋势的把握往往能先人一步,设计师大胆的拿来主义,快速反应的供应链,超强的货品整合能力,库存消化能力都是这种商业模式的构架。”在谈及这种快时尚的商业模式时,周进向记者表示。

据了解,像Zara这类快时尚品牌的成功得益于公司出色的全程供应链管理,以及支撑供应链快速反应的IT系统应用。

记者和快消品专家李兴敏电话交谈的过程中了解到,在快速引领潮流推出新款的背后,供应链系统贯穿了整个流程,从每款服装的设计一直到分配到每个分店,从设计理念到成品上架仅需十几天。Zara公司采取“快速、少量、多款”的品牌管理模式,这一模式保证了与时尚同步,持续开发新款式,快速得推出新产品。这种模式,需要快时尚品牌实现快速设计、快速生产、快速出售、快速更新,专卖店商品每周更新两次的目标。

记者整理发现,不少耳熟能详的快时尚品牌就是用的先进的技术让顾客看到新的衣服,并且可以用低廉的价格买到。

不难看出,由于快时尚品牌对于原创性、精力值或投资方面,在商业模式的制约下难以投入大量时间和资源,但又必须满足市场需求,满足日新月异的时尚消耗,所以出现“借鉴”,也就是“抄袭”和“复制”的问题。

行业发展需实现个性化突破

快时尚品牌的成就在于它的快速反应,但是随着现在90后甚至是00后新一代消费群体的崛起,他们对这种个性化和新颖度的追求可能会越发突出地显示出来。

而这些新生代带来的最直接影响,就是快时尚品牌的竞争压力加速。据2016年上半财年的业绩显示,H&M集团税前利润暴跌22{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254}至12.4亿美元;截至4月30日,GAP集团净销售额下跌6{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254}至34.4亿美元,同时宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic门店;优衣库母公司迅销集团则出现了近5年来首次半年净利润下滑。

尽管有些快时尚品牌宣称业绩疲软是因为天气等原因,不过,就目前数据来看,快时尚们的低落趋势一览无遗——曾经的主力顾客“80后”正在流失,而更年轻的“90后”和“00后”显然不再像前辈一样追崇它们,快时尚品牌的发展确有爬坡之意。

记者于7月底8月初先后走访多家快时尚店面,多家店内悬挂折扣的红色醒目标牌。其中,位于多家H&M店内的商品更是一口价50元。一位前来挑选的在校大学生向记者表示:“这些快时尚品牌的样式新潮但是淘汰得也快,很多款式在同类品牌或者淘宝上都有类似款,如果不是打折的商品,正价购买没多久就会降价会打击消费者的购买热情。”

“可能快时尚品牌在全球的发展、设计上会遇到的瓶颈在于它的抄袭和缺乏个性化,而这方面快时尚品牌也在逐渐逐渐地突破。”周进告诉记者。

“快时尚品牌不断扩展它的销售范围,产品变得越来越大众化将是消费者未来拒绝消费该品牌产品的理由。”快销品专家李兴敏告诉记者。快时尚品牌在全球范围内飞速开店发展不断扩张,在收获大批消费者消费、盈利的同时,也将自身品牌的格局定位在大众消费的框架内,这无疑是消费者消费日益个性化的趋势下企业发展的最大隐患。

 
部分来源于网络/新创kelly编译