市场 | 增速有望两年翻两番!国内户外消费热潮兴起,功能性面料产品迎来风口!

   据《2016年中国体育消费生态报告》显示,骑行、健身训练人均消费最高新生代户外运动消费热潮兴起,户外消费增速两年翻两番。

据京东大数据平台分析,从每位用户在各细分品类上的花费来看,骑行运动、健身训练成为人均消费额最高的运动项目。2014年每位用户在这两类产品上的消费指数,比2013年大幅提高了16.0{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254}、10.3{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254},而基础类的体育用品等则下降了2.5{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254}。

值得关注的是,在所有的细分品类中,到2016年上半年,垂钓用品、骑行运动消费额增速均超过75{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254}。运动爱好者已将注意力从传统体育转向包括徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等为主的户外体育上,新生代户外运动消费热潮兴起。

登山、远足、滑雪等户外消费处在风口。中国夺得2022年冬奥会的举办权,据估算,此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。此外,2015年国外专业品牌集中进入中国开店。从行业整体发展阶段来看,市场导入期完成。

从2013-2015年,运动鞋包的用户指数与消费额指数均增长近4倍。按照这个趋势,运动鞋包企业在近两年会有较好的业绩表现,而一些持续亏损和库存压力巨大的国产运动鞋服品牌,有望在近两年翻身。

部分来源于网络/新创kelly编译

观摩 | 避免在地上摔倒的鞋子,你要么?

如果有一款可以避免在地面上摔倒的鞋子你要不要?

我天,小编觉着听上去好像很可笑因为你现在还年轻有活力,四肢健全,当然不会轻易走着走着就摔倒了。但对于一些老年人或者有运动障碍的人来说就不是那么回事了。近日麻省理工大学正在研究触觉反馈鞋子,可以帮助使用者在地面上摔倒,或者说月球上摔倒。

尽管说宇航员在月球上跌到听上去很有趣,但事实上如果真的发生这种情况不仅会影响到宇航员的任务,更有可能会危及到他们的生命。因为他们穿的增压服包含了在太空行走中维持生命所需的一切物品,而且十分复杂。所以,在太空中跌倒可能会损坏这套增压服的关键元件。不仅如此,现在宇航员穿的太空服体积很大又很笨重,限制了行走和视线围,为了提高宇航员的移动能力,MIT航空太空工程部门和剑桥大学Charles Stark Draper Laboratory实验室的研究人员目前正在开发一套高科技太空鞋,装载了传感器和微型触觉马达,旨在为宇航员提供实时的交互式反馈,并引导他们避开障碍。

而且,这种鞋子不仅局限于太空用途,YiViAn同样认为还可以用于虚拟现实产品,让虚拟现实体验更加真实。这种鞋子配备了3个马达,分别位于脚 趾、脚后跟和前脚掌。震动的强度会提示你物体的硬度,以及需不需要更改路线。而据普渡大学的健康学和运动学教授Shirley Rietdyk表示:“(这些研究)不仅会对帮助到宇航员,还能帮助到那些很难了解到具体环境情况的消防人员,以及感官系统功能下降的人们,如老年人和患 有疾病和运动障碍的人。”这么棒的鞋子,你想要吗?

从理论上来说,这种鞋子是一个非常棒的点子,不仅使宇航员受益更可以帮助到数以千计在行走上有困难的人。但目前的问题是,在使用时其实很难对触觉反 馈作出及时的反应。不过相信随着技术的进步,还是会逐步改善传感器和反馈效果的质量,提高虚拟世界、现实世界中的准确度和可用性。期待着未来有这么一款防止摔倒的鞋子吧,这样等我们年纪大了也不会因为行动不便摔一跤,就再也不能从医院里出来了。

部分来源于网络/新创kelly编译

加餐 | 超值干货!做纺织印花的看过来!

导读:目前正处于火热的纺织印花千变万化,这里小编为大家分享一些必须了解的印刷小知识,相信能为您带更多的帮助。

1.珠光、发光印花

珠光有天然和人造之分,可从鱼鳞中提取人造珠光。珠光不需要光源激发、耐酸碱、耐高温。珠光印花显示珍珠般的柔和光彩、雍容华贵,具有优良的手感和牢度。珠光浆适用于各种纤维印花,既可单独使用也可与涂料混用,产生彩色珠光。在印制过程中,一般使用60—80目的筛网为佳。发光印花主要是利用发光的晶体浆印在织物表面,通过预烘和熔烘使发光浆固着在织物上。主要应用在聚酰胺类、氨纶类的弹性交织产品上。

2.夜光印花

夜光粉是一种稀土金属物,制成1μM左右细度的粉末,用涂料印花方法,把夜光粉印在织物上,形成花纹。通过一定量的光照后,花型放光余辉时间可达8—12小时,具有良好的发光效果及优良的手感和牢度。但只局限于印制在浅中色地色上。

3.发泡立体印花

发泡立体印花是指在印浆中添加发泡剂塑性树脂,经高温熔烘后发泡剂分解,释放出气体时印浆膨胀而形成立体花纹,并借助于树脂将涂料固着,获得着色和发泡的立体效果.按工艺分一是直接印发泡浆,二是在印完发泡浆吹干后再用弹性透明浆压印在发泡浆上吹干,高温发泡成型.发泡温度一般在110C,时间30秒,印花选用80-100目筛网。

4.胶囊印花

微胶囊由内芯和囊衣组成,内芯为染料、囊衣为明胶,微胶囊有单芯型、多芯型和复合型三种,单芯型含一种染料,多芯型含多种染料,复合型由多层外膜构成的复合微胶囊。微胶囊染料的粒子在10—30µM之间。

5.消光印花(仿提花印花)

在有光织物上含有消光剂的消水浆,运用涂料印花工艺,获得局部无光的印花效果,明暗分明,具有类似提花的风格。消光浆一般以二氧化钛或涂料白作消光剂,配以不泛黄的粘合剂组成。主要应用于缎纹或斜纹丝绸、人造丝、合纤、纤维素纤维针织物及混纺织物,也可用在轧光织物和样纸上。

6.金银粉印花

把金粉或银粉与特制透明度较好的金银粉专用浆或粘合剂混合后,印在织物上,形成金色或银色的闪光花纹效果。

7.烁片印

闪烁片是真空镀铝金属片,颜色多样,厚度0.008mm—0.1mm,耐高温。闪烁片印花要选用粘合力强、成膜透明、光泽好,不影响闪烁光泽和专用印花浆来印制,要保证织物手感柔软,有较好的牢度,达到光彩夺目的效果。

8.金箔印花(烫金)

用专用金箔浆通过在印花织物上印花,待浆干后覆上铝箔,经高温压烫,即得烫金花纹效果。专用金箔浆是一种热塑性树脂型水性乳胶浆、手感柔软、光亮度好、牢度好、带粘性,可用于任何耐1600C高温的织物。

9.仿桃皮印花

仿桃皮印花是运用进口的桃皮专用浆(或加涂料),通过印花后达到表面手感和外观呈现桃皮效果。桃皮浆遮盖力很强,更适合大块面印制,不露地、不堵网,可在平网和圆网上印制。

10.仿皮革印花

仿皮革印花是采用仿皮革浆和涂料印在织物上,通过烘干、焙烘后达到仿皮革手感和外观。仿皮革浆具有良好的弹性和遮盖力。

11.仿丝绒印花

仿丝绒印花采用金银丝绒浆印在织物上经烘干、焙烘获得丝绒般的绒感和光泽。

12.对比暗纹印花

运用颜色加深浆印制在色地上,经烘干后即获得深浅对比暗纹印花效果。印制后的织物不需熔烘,具有柔软的手感,良好的色牢度。

13.彩色涂层印花(光泽印花)

采用光泽浆和涂料色浆利用印花方法,织物经烘干、焙烘,使织物表面获得涂塑及涂光效果。

14.感光变色印花

是利用吸收紫外线而转换成能量的原理,把感光变色材料,应用到印花上,印制后的产品经阳光和紫外线照射,吸收阳光、紫外线的能量而产生颜色变化,当失去阳光和紫外线照射后,即立刻回复到原来的颜色。感光变色浆是利用微胶囊技术,织物无色可变有色,蓝色可变蓝紫色等。

15.感温变色印花

利用感温变色材料印制在织物上通过人体的温度变化,反复改变颜色,感温变色浆为15个基本色,低温有色,高温无色,各色相互混合调色。

16.转移印花

以印刷方式把所需花型用染料色浆印到纸上,然后通过织物与纸正面贴合,利用染料的升华性能,经过高温和压烫,把纸上的染料转移到织物表面,形成花纹色彩效果。转移印花采用涤纶、锦纶织物比较普遍。

17.香味整理印花

采用缓释压敏微胶囊新技术,把含香树脂加入涂料色浆中进行印花,使含香树脂被涂料色浆中的粘合剂粘在布上,通过焙烘与纤维交联,牢固地固着在布面上,香味释放可以在6个月以上。

部分来源于网络/新创kelly编译

市场 | Zara被20多位设计师控诉抄袭,快时尚到底怎么了?

近日,美国洛杉矶27岁的设计师Tuesday Bassen控诉Zara抄袭了自己的设计之后,20多位设计师一哄而上,同仇敌忾地攻击Zara母公司Inditex集团的产品对他们的作品进行了抄袭。

8月12日,Inditex集团公关部相关负责人解释:“Inditex集团非常尊重所有艺术家、设计师的个人创作,也严肃处理涉及第三方知识产权的相关事宜。”

随着经济不断发展人们生活节奏的不断加快,人们对时尚服装的需求也大大增加,而快时尚品牌也抓准了人们的需求之“快”这一特点,顺势飞速发展。但久而久之,如此之快的节奏,也会暴露出很多问题。其中,设计感下降、设计师匮乏、抄袭问题严重,就成了“快”带来的致命伤。

多家快时尚品牌陷抄袭风波

其实,在快时尚品牌中,有过抄袭行为的不只Zara一家,H&M、Forever21等几乎所有的快时尚品牌都有过。

2015年,知名体育用品制造商阿迪达斯集团控告美国品牌Forever 21使用阿迪达斯原创的“三道杠”商标。阿迪达斯在诉讼文件中称,Forever 21的某款卫衣,可能对公司的“三道杠”商标独特性造成损害,混淆消费者对产品属性的认知,有借此欺骗消费者的嫌疑。因此,阿迪达斯要求Forever 21停止出售相关产品,并上缴该款产品的利润所得。

“时尚行业很难保证设计的专利性,设计师本身也是以模仿开始的。学会仿,然后仿得好,仿得妙,仿中有改,改中创新,这就是设计师的成长历程。”湖北省服装商会秘书长周进向长江商报记者表示,没有一个设计师可以坦言从未仿过别人的设计。对于设计的原创和抄袭,也没有一个公认的标准。一件衣服什么情况算是抄袭,什么情况算是借鉴,无法规范。

“产品设计完全的照搬,只能说明在商业世界里,大鱼从来都是‘欺负’小鱼的。”周进向记者表示。像Zara类似的快时尚品牌被指责抄袭的案例其实年年都有,快时尚品牌从来不曾缺席抄袭指控,Forever 21、Urban Outfitters、Nasty Gal 等都是过往案例,只是影响大小而已。

曾有媒体指出,在业内,Zara的抄袭已经成为公开的秘密,甚至可以说是已经成为了Zara的核心竞争力之一。这样的评价多多少少还是让人惊讶。不禁令人感叹,快时尚品牌的商业模式究竟是怎样?

快速反应的供应链支撑品牌生存发展

快时尚品牌的商业模式决定了它不容易像高级时尚品牌那样,因抄袭而名誉受损。

“快时尚品牌取胜市场靠的是商业模式,Zara这样的大牌对未来趋势的把握往往能先人一步,设计师大胆的拿来主义,快速反应的供应链,超强的货品整合能力,库存消化能力都是这种商业模式的构架。”在谈及这种快时尚的商业模式时,周进向记者表示。

据了解,像Zara这类快时尚品牌的成功得益于公司出色的全程供应链管理,以及支撑供应链快速反应的IT系统应用。

记者和快消品专家李兴敏电话交谈的过程中了解到,在快速引领潮流推出新款的背后,供应链系统贯穿了整个流程,从每款服装的设计一直到分配到每个分店,从设计理念到成品上架仅需十几天。Zara公司采取“快速、少量、多款”的品牌管理模式,这一模式保证了与时尚同步,持续开发新款式,快速得推出新产品。这种模式,需要快时尚品牌实现快速设计、快速生产、快速出售、快速更新,专卖店商品每周更新两次的目标。

记者整理发现,不少耳熟能详的快时尚品牌就是用的先进的技术让顾客看到新的衣服,并且可以用低廉的价格买到。

不难看出,由于快时尚品牌对于原创性、精力值或投资方面,在商业模式的制约下难以投入大量时间和资源,但又必须满足市场需求,满足日新月异的时尚消耗,所以出现“借鉴”,也就是“抄袭”和“复制”的问题。

行业发展需实现个性化突破

快时尚品牌的成就在于它的快速反应,但是随着现在90后甚至是00后新一代消费群体的崛起,他们对这种个性化和新颖度的追求可能会越发突出地显示出来。

而这些新生代带来的最直接影响,就是快时尚品牌的竞争压力加速。据2016年上半财年的业绩显示,H&M集团税前利润暴跌22{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254}至12.4亿美元;截至4月30日,GAP集团净销售额下跌6{ac61796c7296bc519ba1852b144096e18bfdef7a61425d1c256604d8ad961254}至34.4亿美元,同时宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic门店;优衣库母公司迅销集团则出现了近5年来首次半年净利润下滑。

尽管有些快时尚品牌宣称业绩疲软是因为天气等原因,不过,就目前数据来看,快时尚们的低落趋势一览无遗——曾经的主力顾客“80后”正在流失,而更年轻的“90后”和“00后”显然不再像前辈一样追崇它们,快时尚品牌的发展确有爬坡之意。

记者于7月底8月初先后走访多家快时尚店面,多家店内悬挂折扣的红色醒目标牌。其中,位于多家H&M店内的商品更是一口价50元。一位前来挑选的在校大学生向记者表示:“这些快时尚品牌的样式新潮但是淘汰得也快,很多款式在同类品牌或者淘宝上都有类似款,如果不是打折的商品,正价购买没多久就会降价会打击消费者的购买热情。”

“可能快时尚品牌在全球的发展、设计上会遇到的瓶颈在于它的抄袭和缺乏个性化,而这方面快时尚品牌也在逐渐逐渐地突破。”周进告诉记者。

“快时尚品牌不断扩展它的销售范围,产品变得越来越大众化将是消费者未来拒绝消费该品牌产品的理由。”快销品专家李兴敏告诉记者。快时尚品牌在全球范围内飞速开店发展不断扩张,在收获大批消费者消费、盈利的同时,也将自身品牌的格局定位在大众消费的框架内,这无疑是消费者消费日益个性化的趋势下企业发展的最大隐患。

 
部分来源于网络/新创kelly编译