Jackie说 | 它不靠“颜值”,却在“看脸”的时尚圈呆了两百多年,秘诀是什么?

这双“丑”拖鞋你一定不陌生!

近年来,无论是翻阅各种时尚街拍,还是环顾周边大众,总能看到一些“丑”鞋的身影,而这双必定是其中之一…

这双鞋便是拥有200多年历史的Birkenstock(勃肯)。

虽然外表又丑又笨,但它凭借简单的款式和舒适健康的特质在时尚圈占据了一席之位。

甚至各种品牌的类似款也超级火爆,成了出街必备单品。

Devo鞋款

热风鞋款

拥有“健康鞋王”之称的Birkenstock(以下称勃肯)是一个世界知名的德国凉鞋品牌,距今已有200多年历史。

勃肯品牌于1774年创立,它的始祖名叫“Johann Adam Birkenstock”,是当时德国小村庄里的一个鞋匠。 一开始, 勃肯家族专为皇家制作御用鞋子。

与其他造型优美但穿着不舒服的鞋子相比,勃肯采取紧贴足弓线条的设计,能让穿着更舒适。

这个概念源于Johann的孙子Konrad Birkenstock,他在1897年提出:一般人的脚底是有曲线的,但鞋的内笼却是平板的。

为了制作更舒适的鞋子,他发明了紧贴脚底线条的鞋垫。

1902年,他又设计了第一对“体贴足底弓的鞋底”(flexible arch support)。就这样,拥有特殊鞋底的鞋子被大量生产并销往各地。而这种最符合人穿着的鞋子经过百年传承至今。

不同脚型还有不同的选择。

1913年,勃肯提出健康鞋理念,并得到医学界认可。

1935年,“Footbed”鞋床一词在欧洲各国注册使用。

除了足弓线条设计,勃肯最具特色的便是它的鞋底,鞋底都采用软木制作。

软木依据轻重、弹性、结实度分为几个等级,等级较高的软木被用来制作成酒瓶塞。

勃肯鞋制作的软木便是这种,将其绞成碎粒再混合天然乳胶,压制成著名的软木鞋身。

1964年,Konrad的孙子Karl Birkenstock在“体贴足底弓的鞋底”的基础上加入牛皮鞋面及鞋底,创造出了第一双勃肯凉鞋。

1973年,经典的双带式凉鞋Arizona诞生,并成为70年代最受欢迎的凉鞋款式。

被奉为经典款的双带式凉鞋,现在仍大受欢迎

1977年,勃肯推出了基本款Boston,款式中性。以软木做底、鞋掌四周翘起,这样的设计能更好保护脚掌。

1985年,第一双包鞋诞生,其中的Montana鞋款至今仍有不少时尚人士追捧。

上个世纪80年代开始,Birkenstock鞋就出现在各个阶层的生活中,成为他们的日常穿着。

勃肯款式虽然简单,但不断加入新鲜元素,推出新式鞋款,将丑鞋也玩出了新花样。

Papillio花园派对系列

萤光色系

罗马风格

“镂空雕花”

秋冬系列

2004年,勃肯获得The Draper Award授予的“年度最佳鞋”的称号。

标志性的厚底和宽带设计让它在行走时特别舒服,是人们心中“世界上最舒服的鞋”。

2013年,勃肯旗下的Madrid健康鞋五十岁。勃肯公司特别推出五十周年纪念款,沿用了从1963开始使用的经典鞋型。

五十周年纪念款

勃肯鞋刚问世时,硬朗、中性的特质比较吸引男生,一时间成为他们的出街标配。

近几年,简洁中性风流行,它又成为了女性的心头好。

尤其是,看似笨重的丑拖鞋搭配长裙、碎花、裤装,都别具风格。

健康与时尚一点都不矛盾,勃肯做了最好的诠释。

为顾客贴心考虑,百年如一日地做好鞋。

长寿200多年,可不能光靠“颜值”,而是踏实的“本质”!

ta 是曾经“造梦”的大众鞋王,跌落神坛之后能否重获新生?

说起达芙妮的辉煌,曾经,中国内地每卖出五双女鞋,就有一双来自于达芙妮。

但是这个辉煌的品牌现在却由市值170亿跌落至15亿,近几年一直围绕在亏损、关店的字眼中。

达芙妮的历史可以追溯到1987年的香港,创立之初为永恩国际集团有限公司。

上世纪80年代后期,为拓展内地业务,“达芙妮”作为自创品牌在1990年被投放到大陆市场。

“达芙妮”这一名字来自于希腊神话中的月桂女神,而Daphne与太阳神的爱情故事也一直是达芙妮品牌的设计主题之一。

神话赋予这个品牌魅力,达芙妮抓住了女性的心理,将神话元素融入到鞋中,为她们的鞋添上了神秘浪漫的色彩。

矢量图

“造梦”——达芙妮的主题:“希望每一个踏入达芙妮的女人,都像是谈了一场恋爱,体验一场华丽的戏,甚至找到真正的自己。无论今日女孩或是明日女人,自信的女人都会在达芙妮的引领下——新生感动。” 这无疑使其颇受女性顾客的青睐。

店面风格

1996—1998年,达芙妮的代工业务模式的弊端显现,出现库存压力和资金紧张。

于是,1999年的达芙妮开始转型,建立自营专卖店,并由专柜拓展到街边店。定位于大众流行的达芙妮开始全速发展。

达芙妮将主要市场定在二线城市,不得不说,这是一个明智的决定。二线城市为达芙妮带来了大量市场。

街边店

从2003年起,扩张速度甚至达到每年开设150家专卖店。达芙妮如同月桂树般的常青业绩,奠定了它“女鞋第一品牌的地位”。

2005年,达芙妮对旗下产品进行定位,将产品分为了D18(群体为18—30岁)和D28(群体为25—40岁)两个系列。不仅女鞋,女包和配饰都能在店内找到。

S.H.E代言D18青春系列

刘若英代言D28经典系列


鞋款

达芙妮女包

危机

2006年,达芙妮就已涉足电商,但直到2009年才筹备建设“爱携”自营电商公司。

2010年因投资“耀点100”搁置了电商项目,之后投资的失败更是加快了颓势。

电子商务的兴起、鞋类市场饱和、品牌定位模糊等原因,达芙妮发展受到较大冲击。其鞋子的设计也被不少消费者认为过时。

达芙妮陷入了“自救”危机。为扭转销售颓势,达芙妮加快关店速度,但这并没有扭转局面。

2014年,达芙妮邀请谢霆锋和韩国女星全智贤代言品牌。

同年,达芙妮与高圆圆合作推出了达芙妮圆漾系列女鞋。

高圆圆婚鞋也是来自达芙妮圆漾系列

圆漾系列鞋款

2015—2016年,刘诗诗、郭雪芙成为达芙妮品牌代言人。

这些举措都给达芙妮带来了一定的市场热度,但即使它在2014-2015年“双11”中蝉联女鞋第一,也难以抵消实体店的低迷。

2016年,达芙妮依然在持续关店中,且速度逐月加快。

究其根本,除了时尚度,还与全球时尚风潮有关,运动鞋履市场旺盛,女鞋市场受影响。不仅达芙妮,甚至顶级奢侈品牌也陷入了“关店潮”。

由于市场的快速变迁和大众品味的改变,女鞋的发展着实艰难。做好产品的同时,也得与时俱进,适时转型。

针对来势凶猛的“关店潮”,各位又有什么看法?

加餐 | 搞好剩余油墨管理,不只帮到你省钱,还有。。。

在印刷厂中,油墨是比较主要的原材料,它与承印材料不同的是:它的质量好坏及剩余量(已开启)的多少与使用方式,现场管理有很大的关系。承印材料质量不好可随时退货,但油墨很多时候不是质量不好,而是剩量太多,这些剩墨扔了可惜,再用却又不好用,也用不了多少,造成资金的积压与浪费。如何有效地管理好油墨,控制好剩余油墨量是许多印刷厂不得不面对的问题,管理出效益在这个问题上是显而易见的。

印刷厂一般选择2~3家油墨供应商就够了。过多了更难管理。原色红一般有偏大红、偏紫的两种;原色蓝分偏天蓝、偏紫的两种;而原色黄分偏绿、偏红的两种。选择油墨厂时,跟他们讲清楚,自己厂大部分的原色是偏什么的,一般他们都可满足要求,这样尽可能地保证原色墨的一致,可以确保印刷质量中的色相一致。

新版第一次印刷时尽可能使用原色墨,不要这个原色红冲淡20%,那个原色黄冲淡30%,而原色蓝又加点深蓝,弄得简直成了全是专色,搞得每印一个产品几乎每一种墨都要换。客户按这样的油墨印刷一签样,以后就得按这样方式调墨,给印刷厂增加了很多麻烦。所以,签第一张样非常重要,应尽量使用原色墨。其实,颜色无对错说法,仁者见仁,智者见智,关键是与客户沟通好。

另外,一定要向客户解释印刷品的质量是看有无刀线,层次过渡是否自然,网点转移是否成功等等,而不是这个颜色就是质量差,那个颜色就是质量好。特别是新品种,根本没必要把原色调整来调整去。这点做好了,就可大大地减少剩余油墨、库存油墨。

油墨的添加一定要多次添加,而每次添加的量少些,以保持油墨的新旧墨比例,特别是上墨量少时,如果一次加太多,可能一个班都用不完,此后油墨的性能已有所改变:颜色变暗,流平变差,易出刀线、刮不干净,产生气泡等,对印刷质量有极大的影响。用过的油墨应经常过滤。

以上这些工作做好了,剩余的原色墨就不会太多了。由于各种原因而剩余的油墨该如何消化?在保证质量的前提下,对原色墨,主要在印刷批量较大,上墨量多,同时印刷要求又不太高的颜色中,适当不时地添加一些旧墨,这样长久下去还是可以消耗掉不少的。

由于各种原因不再使用(不是不能用)的专色墨,可以调整为其他专色而用掉,一般是浅色墨调成深色墨。

值得注意的是:要控制和尽量消化掉剩余油墨,对印刷操作工一定要有相配套的奖惩制度。否则,难以有很大成效。因为无论如何剩墨也没新墨好用,没有一定的制度监督,操作工会很随意地调整用墨,造成不必要的浪费。

观摩 | 它的出现,让Reebok避免了万劫不复

对于Reebok这个曾在90年代中后期扎根于一代人青春的品牌来说,近几年的发展多少有些不尽人意。不仅在篮球、跑步等专业竞技项目中节节败退,一度引以为豪的复刻项目中,经典作品的回归速度也远不及Nike甚至adidas那般汹涌,尤其是在国内市场,似乎除了Pump Fury外,我们很难在找到一双具有话题性与关注度的Reebok作品。以至于我们似乎已经有段时日没有在内容中给大家推荐新款的Reebok作品,直到这双Fury Adapt的诞生。

先说回Fury,从1994年迄今,无论是品牌的巅峰还是低谷,这个系列都始终肩负着Reebok品牌那独有的激进性格。

1994年,Pump Fury的诞生展现了Pump科技的最疯狂形式;

1996年,Reebok又通过对于Pump Fury的改款让它成为了一双更好的跑鞋作品

同样是在1996年,Pump Fury Road又向人们展示了Fury家族更丰富的性格

2000年,Fury Millenium让DMX科技得以在经典跑鞋的神韵下招摇出镜

2004年,Pump Fury 2利用Pump 2.0自动充气单元让跑鞋变得更加“聪明”

2010年,Pump Fury Superlite的超轻主题让它与所有的Fury同僚们在风格上背道而驰


2012年,Pump Fury HLS宣告了Reebok一系列重塑经典的开始


2015年,Furylite疯狂地放弃了Pump系统,以百搭的造型和低廉的售价让处于历史低谷的Reebok避免了万劫不复。

接下来,就是2016年的这款Fury Adapt。虽然和Furylite一样,Fury Adapt也放弃了Fury家族标志性的Pump科技,但是与前者着重日常穿搭,同时略带女性阴柔风格的定位不同,Fury Adapt却更加注重在科技感上的表达。首先在鞋头等轮廓上,Fury Adapt通过较为复杂的复合结构,在一定程度上重现了老款Pump Fury的风采。

同时对于鞋身两侧,虽然没有Pump气囊的加持,但镂空TPU同样可以营造出一定的机械感,只不过从视觉效果来说,Fury Adapt要比Pump Fury消瘦一点。

而在中底方面,虽然足弓部位必然已经不是原汁原味的Graphlite碳板,但具有碳纤纹路的TPU支撑让Fury Adapt还算是风韵犹存,再加上后跟的Hexalite蜂巢单元,基本算是维持了Pump Fury的精髓,并在此基础上做出了一些还算可以接受的简化。

再配合出脱于Pump Fury元年版本的配色以及良好的舒适性,Fury Adapt的出现至少让我们又开始重新有了购买一双Reebok鞋款的理由。

观摩 | 现在鞋垫儿都能智能化 来看看怎么回事吧

博眼球来了!有好消息小编总想着第一时间给你们分享!来吧!仅需一个应用你就能定制只属于自己的OneSoles鞋垫,就算你的脚丫子长得再奇葩也能走得更舒服。小编都觉得在偷笑啦··

鞋子合不合脚只有脚知道,一双昂贵又炫酷的潮鞋穿起来可能并不好受,但是放着不穿似乎也真的太可惜,而可定制化鞋垫或许能解决这个问题。

最近这个项目预计即将上线,不管你是高足弓还是扁平足,为你独一无二定制的鞋垫都能让你走得或者跑得更舒服。

尽管定制化往往意味着耗时麻烦,但ta却将整个过程变得相当简单,无需复杂的3D建模,未来你只需要在手机上下载此应用,然后再拍几张脚丫子的照片就可以了。

值得一提的是,定制鞋垫时正视图和侧视图是必须的,如果你的脚底正好有个大水泡,提供脚底照片的话,ta还能在鞋垫上开个孔,让你走起路来不再痛苦!

另外在选材方面也是颇为讲究,鞋垫采用了高耐久度的亲肤软质材料,手洗机洗都没问题,当然在颜色方面你也有多种选择,来个撞色看起来也不错哦!据可靠消息,这个项目才预计出货时间为明年1月。各位下伙伴们敬请期待吧!小编将持续为大家更新!